Бeлгия – Рекламни и маркетингови услуги – Strategie, creatie en uitvoering van een B2C-campagne rond bloemen en planten in Vlaanderen

VLAM – sierteelt иска да развие и разгърне нова B2C кампания за цветя и растения. Задачата започва от стратегическия иззов да се обърне на нисходящата тенденция в разходите за декоративни растения, с акцент върху активацията и увеличаване на честотата на покупки при фламандските потребители. Кампанията трябва да направи цветята и растенията по-релевантни в ежедневния живот на хората. Тя трябва да създаде спонтанни моменти за покупка и употреба, да преодолее препятствия и да укрепи емоционалната стойност на цветята и растенията. Коммуникацията трябва да отстрани несигурностите около избора за покупка, поддръжката и грижите, да увеличи компетентността и доверието, и да подчертае асоциации като живот, атмосфера, цвет, покой, уют, идентичност, благополучие и връзка с природата. Основната целева група се състои от фламандци на възраст от 25 до 64 години, които са положително настроени към цветята и растенията и при които все още има ясно потенциал за растеж: несигурни заинтересовани, практични покупатели и покупатели за удобство. Кампанията не се фокусира приоритетно върху много често покупаващи или към потребители с много ниска афинитет. В същността на задачата се иска да се развие обхватно концептуално решение за цветята и растенията, с достатъчна единство между проявленията, но с възможност за активиране на сегментите: резни цветя, стайни растения и градински растения. Сегментацията трябва да се основава на логиката на потребителите, а не на каналите за покупка. Задачата включва разработка на концепция, творческо изпълнение, съдържание на превода, активация, разпространение/промоция и, когато е релевантно, интеграция на местен произход (Groen Van Bij Ons). Тази задача е независима от недавно обявеният рамочен договор за агропродоволствени кампании на VLAM. Този рамочен договор се отнася изключително за хранени кампании. Тази декоративна комуникация е намерено изключена от тази задача, защото пазарният контекст, целите, целевите групи и поведенческите иззови се различават значително от тези в секторът на храните. VLAM решава да започне отделен път за секторът на цветята и растения, който специално се фокусира върху иззовите на този сектор.