Belgie – Reklamní a marketingové služby – Raamovereenkomst full-service communicatiebureau

VLAM, Flanderský úřad pro marketing zemědělských produktů, se snaží propagovat místně vyráběné zemědělské a zahradnické produkty v Belgii a v zahraničí. VLAM pracuje ve prospěch 11 sektorů, každý s vlastními kampaněmi, rozpočty a rozhodovacími strukturami. Patří mezi ně, mimo jiné, Kazen van bij ons (Místní sýry), Mléko, Vlees van bij ons (Místní maso), Týden belgických brambor, Organické, Týden belgické čekanky a kampaně “Lekker van bij ons” (“Chutné, místně vyráběné potraviny”). Historicky byly tyto kampaně vypsány odděleně. Vzhledem k významnému vlivu těchto postupů na komunikační průmysl, VLAMův ambice vytvořit větší soulad mezi kampaněmi a jeho víra v hodnotu dlouhodobého partnerství s jedním strategickým partnerem, VLAM plánuje přechod těchto kampaní na rámcovou smlouvu s jednou agenturou pro celkové komunikace. Cílem je přejít od souboru samostatných kampaní k více integrované komunikační strategii, kde se kampaně navzájem posilují a společně přispívají k větší preferenci místně vyráběných agropotravinářských produktů.