Belgie – Reklamní kampaně – ENEST regional communication programme (2027-2031)

Evropská unie se partnerskými zeměmi v reakci na se měnící geopolitické prostředí a obnovující se dynamiku procesu rozšíření získala nový strategický význam. Program zahrnuje partnerské země v různých stadiích svého vztahu s Evropskou unií, což vyžaduje komunikační přístupy, které odrážejí jejich politické kontexty, prioritní politiku a komunikační potřeby. Komunikační výzvy se liší tím, že veřejné povědomí o podpoře Evropské unie zůstává nerovnoměrné po celé oblasti. I když je Evropská unie největším dárcem, investorem a obchodním partnerem pro většinu partnerských zemí, veřejné pochopení rozsahu a dopadu podpory EU, stejně jako samotného procesu přistoupení, zůstává omezené. Návrhové průzkumy provedené v rámci regionálních komunikačních programů ukázaly, že mnoho občanů není dostatečně informováno o politice Evropské unie, finanční pomoci a prioritách. V tomto kontextu se strategická komunikace stala neoddělitelnou součástí angažmá Evropské unie se partnerskými zeměmi. Předchozí regionální komunikační programy úspěšně zvýšily viditelnost Evropské unie, vyvinuly cenné komunikační nástroje a vytvořily sítě partnerů a multiplikátorů po celé oblasti. Budoucí program bude pokračovat v tomto úsilí a přijme strategičtější a více služebně orientovaný přístup k podpoře DG ENEST a EU Delegací při komunikaci priorit Evropské unie v partnerských zemích. Program poskytne komunikační kampaně a produkty, posílí angažmá s klíčovými multiplikátory, zlepší viditelnost podpory EU, vygeneruje komunikační inteligenci a poznatky o publiku a nabídne flexibilní komunikační služby, které lze mobilizovat v reakci na operační potřeby. Tento přístup zajistí větší soulad mezi partnerskými zeměmi, zatímco umožní, aby komunikační aktivity byly přizpůsobeny národním kontextům a novým geopolitickým vývojům.