Německo – Poradenství v oblasti marketingového řízení – Stadt Burgdorf: Citymanagement für das Sanierungsgebiet Innenstadt Burgdorf

Město Burgdorf se nachází v centrální části severovýchodního regionu Hannover, uprostřed městského čtverce Hannover - Celle - Braunschweig - Hildesheim s velmi dobrým připojením k nadregionální síti silnic a železnic. Burgdorf má 31 156 obyvatel a je ekonomicky charakterizováno menšími a středními podniky. Město Burgdorf se od roku 2022 účastní podporovaného programu městského rozvoje "Živá centra" s obnovením "Střed města Burgdorf". Jako součást této víceleté obnovy je pro rok 2026 plánováno zřízení takzvaného "City managementu". Vývoj městského centra se stále více chápe jako společný úkol, který vyžaduje aktivní a řídící management. Klub městského marketingu Burgdorf (SMB) je od desítek let pevně zakotven v městské společnosti (2 700 členů). Spolupracuje s Klubem dopravy a zkrásňování Burgdorf (VVV) a již realizuje mnohé projekty. V samotném městském centru však není výrazně vyvinuté čtvrťové nebo sousedské život. Zde nastupuje City management: má uzavřít mezeru mezi existujícími městskými marketingovými aktivitami a aktivací aktérů zaměřených na město. City management převzalo tuto roli jako koordinující a propojující rozhraní mezi obcí, občany, podnikateli a dalšími aktéry. Cílem tohoto projektu je posunout město směrem k atraktivnějšímu, aktivnímu místu společenského, ekonomického a kulturního soužití. V roli propojujícího místa má City management sdružovat aktivity, iniciovat projekty a řídit procesy. City management nekonkuruje s existujícími aktéry, ale doplňuje jejich práci o koordinaci a aktivaci zaměřené na obnovené území. Nefunguje v rámci městské správy, ale jako externí dodavatel, který úzce spolupracuje s odděleními pro hospodářský rozvoj, městské plánování a životní prostředí, kulturu a mládežnické péči.