Belgie – Reklamní a marketingové služby – Strategie, creatie en uitvoering van een B2C-campagne rond bloemen en planten in Vlaanderen

VLAM – chce vyvinout a zprovoznit novou B2C kampaň pro květiny a rostliny. Úkol vychází z strategického výzvy, jak obrátit klesající trend v nákladech na okrasné produkty, s důrazem na aktivaci a zvýšení frekvence nákupů u vlámských spotřebitelů. Kampaň má květiny a rostliny zviditelnit v každodenním životě lidí. Má vytvářet spontánní okamžiky pro nákup a použití, snižovat bariéry a posilovat emocionální hodnotu květin a rostlin. Komunikace má odstranit nejistoty spojené s nákupem, péčí a údržbou, zvýšit kompetence a důvěru a zároveň odkazovat na asociace jako život, atmosféra, barva, klid, pohodlí, identita, blaho a spojení s přírodou. Primární cílovou skupinou jsou Vlámové ve věku 25 až 64 let, kteří mají k květinám a rostlinám pozitivní vztah a u nichž je stále jasný potenciál pro růst: neistí zájemci, praktičtí kupující a kupující z pohodlí. Kampaň se neorientuje na velmi časté kupující nebo na spotřebitele s velmi nízkou afinitou. Obsahem je požadováno vyvinout přehledné kampaně koncept pro květiny a rostliny s dostatečnou jednotou v projevech, ale s prostorem pro aktivující realizace podle segmentů: řezané květiny, pokojové rostliny a zahradní rostliny. Segmentace má vycházet z logiky spotřebitele, spíše než z nákupních kanálů. Úkol zahrnuje vývoj konceptu, kreativní zpracování, obsahovou lokalizaci, aktivaci, distribuci/promoci a kde je to relevantní, integraci místního původu (Groen Van Bij Ons). Tento úkol je oddělen od nedávno oznámené rámcové smlouvy pro agro-potravinové kampaně VLAM. Tato rámcová smlouva se týká pouze potravinových kampaní. Tato okrasná komunikace byla záměrně vyloučena z tohoto úkolu, protože se liší kontext trhu, cíle, cílové skupiny a chování. VLAM proto volí pro květinový a rostlinný sektor samostatný proces, který je specificky nastaven na výzvy tohoto sektoru.