Βέλγιο – Υπηρεσίες διαφημιστικής εκστρατείας – ENEST regional communication programme (2027-2031)

Η εμπλοκή της Ευρωπαϊκής Ένωσης με τις χώρες-συμμάχους έχει κερδίσει ανανεωμένη στρατηγική σημασία ως απάντηση στο εξελισσόμενο γεωπολιτικό περιβάλλον και την ανανεωμένη ώθηση του διαδικασίας της επέκτασης. Το πρόγραμμα καλύπτει χώρες-συμμάχους σε διαφορετικά στάδια της σχέσης τους με την Ευρωπαϊκή Ένωση, απαιτώντας προσέγγισης επικοινωνίας που να αντανακλά τις αντίστοιχες πολιτικές τους συνθήκες, τις προτεραιότητες πολιτικής και τις ανάγκες επικοινωνίας. Οι προκλήσεις επικοινωνίας διαφέρουν από το γεγονός ότι η δημόσια συνείδηση για την υποστήριξη της Ευρωπαϊκής Ένωσης παραμένει ανισόμορφη σε όλη την περιοχή. Αν και η Ευρωπαϊκή Ένωση είναι ο μεγαλύτερος δωρητής, επενδυτής και εμπορικός σύμμαχος για τις περισσότερες χώρες-συμμάχους, η δημόσια κατανόηση της κλίμακας και της επίδρασης της υποστήριξης της EU, καθώς και της διαδικασίας προσχώρησης, παραμένει περιορισμένη. Πρόσφατες έρευνες γνώμης που πραγματοποιήθηκαν στο πλαίσιο των προγραμμάτων επικοινωνίας της περιοχής δείχνουν ότι πολλοί πολίτες δεν είναι επαρκώς ενημερωμένοι για τις πολιτικές, τη χρηματοδότηση και τις προτεραιότητες της Ευρωπαϊκής Ένωσης. Σ' αυτό το πλαίσιο, η στρατηγική επικοινωνία έχει γίνει ενσωματωμένη μέρος της εμπλοκής της Ευρωπαϊκής Ένωσης με τις χώρες-συμμάχους. Πρώην προγράμματα επικοινωνίας της περιοχής έχουν επιτυχώς αυξήσει την ορατότητα της Ευρωπαϊκής Ένωσης, αναπτύξει πολύτιμους εργαλεία επικοινωνίας και δημιουργήσει δίκτυα συνεργατών και πολλαπλασιαστών σε όλη την περιοχή. Το μελλοντικό πρόγραμμα θα συνεχίσει αυτήν την προσπάθεια και θα υιοθετήσει μια πιο στρατηγική και εξυπηρετητική προσέγγιση στη υποστήριξη της DG ENEST και των Πρεσβειών της EU στην επικοινωνία των προτεραιότητων της Ευρωπαϊκής Ένωσης σε όλη την περιοχή. Το πρόγραμμα θα παρέχει καμπάνιες και προϊόντα επικοινωνίας, θα ενισχύσει την εμπλοκή με τους κλειδικούς πολλαπλασιαστές, θα βελτιώσει την ορατότητα της υποστήριξης της EU, θα παράγει πληροφορίες επικοινωνίας και έρευνας κοινού, και θα προσφέρει ευέλικτες υπηρεσίες επικοινωνίας που μπορούν να κινητοποιηθούν ως απάντηση στις λειτουργικές ανάγκες. Αυτή η προσέγγιση θα εξασφαλίσει μεγαλύτερη συμφωνία σε όλη την περιοχή, ενώ θα επιτρέπει στις δραστηριότητες επικοινωνίας να προσαρμοστούν σε εθνικούς πλαισίων και αναδυόμενες γεωπολιτικές εξελίξεις.