Πολωνία – Υπηρεσίες προώθησης – Usługa pośrednictwa w zakupie usług marketingowych oraz przygotowania zamawianych artykułów sponsorowanych

1. Ο αντικείμενο της παραγγελίας είναι η παρέχουσα υπηρεσία από τον Εκτελεστή: 1. Μεσολάβηση στην αγορά: a) Διακλαδικών υπηρεσιών σε κοινωνικά δίκτυα, στα οποία ο Παραγγελιοδότης έχει λογαριασμούς; b) Ενεργειακής επιφάνειας σε ξένες και εγχώριες εφημερίδες για την τοποθέτηση, π.χ., δημοσιεύσεων ενημερωτικού, προωθητικού ή διαφημιστικού χαρακτήρα, οι οποίες θα αναπτυχθούν από τον εκδότη του τίτλου της εφημερίδας σε συνεργασία με τους εκπροσώπους του Εκτελεστή και του Παραγγελιοδότη ή θα παρασκευαστούν πλήρως ανεξάρτητα από τον Παραγγελιοδότη και θα παραδοθούν στον Εκτελεστή για περαιτέρω μεταφορά στον εκδότη; c) Επιφάνειας σε ξένους ή εγχώριους ιστότοπους οικονομικού θέματος ή σχετικούς με τις ενέργειες του Παραγγελιοδότη, για την τοποθέτηση δημοσιεύσεων ενημερωτικού, προωθητικού ή διαφημιστικού χαρακτήρα, οι οποίες θα αναπτυχθούν από τον εκδότη του ιστότοπου σε συνεργασία με τους εκπροσώπους του Εκτελεστή και του Παραγγελιοδότη ή θα παρασκευαστούν ανεξάρτητα από τον Παραγγελιοδότη και θα παραδοθούν στον Εκτελεστή για περαιτέρω μεταφορά στον εκδότη; d) Διαφημιστικού χώρου σε εξωτερικούς φορείς τύπου outdoor (billboards, citylights, murals, large-format grids, digital outdoor, οχήματα δημόσιας συγκοινωνίας κ.λπ.); e) Σπονσορικών πακέτων και άλλων υπηρεσιών, που περιλαμβάνουν, μεταξύ άλλων, προωθητικές ενέργειες, κατά τη διάρκεια γεγονότων, στους οποίους ο Παραγγελιοδότης είναι συνεργάτης, χορηγός ή συμμετέχων; f) Ραδιοφωνικών, podcast, ενεργειών στο χώρο του influencer marketing, συνεργασίας με bloggers κ.λπ. g) Άλλων μέσων, που ταιριάζουν στα στρατηγικά στόχους του Παραγγελιοδότη – μετά από προηγούμενη επιβεβαίωση με τον Εκτελεστή για την δυνατότητα αγοράς τους. και 2. Προετοιμασία και δημοσίευση των παραγγελμένων χορηγημένων άρθρων, για τα οποία αναφέρεται στο σημείο III.7 OPZ. 2. Η λεπτομερής περιγραφή του αντικειμένου της παραγγελίας έχει οριστεί στο OPZ (πρόσθετο 1 στο SWZ) καθώς και στο πρότυπο συμβολαίου (πρόσθετο 2 στο SWZ). / Ο Παραγγελιοδότης δεν επιτρέπει την υποβολή μερικών προσφορών. Το αντικείμενο της παραγγελίας περιλαμβάνει την υπηρεσία μεσολάβησης στην αγορά διαφημιστικών υπηρεσιών καθώς και την προετοιμασία των παραγγελμένων χορηγημένων άρθρων, τα οποία αποτελούν ενιαίο στοιχείο της ίδιας προωθητικής και επικοινωνιακής στρατηγικής. Δεν υπάρχει δυνατότητα διαίρεσης της παραγγελίας σε μέρη, καθώς τόσο η υπηρεσία μεσολάβησης στην αγορά διαφημιστικών υπηρεσιών όσο και η προετοιμασία των χορηγημένων άρθρων πρέπει να υλοποιήσουν μια ενιαία στρατηγική, να βασίζονται στις ίδιες κλειδιές μηνύματα καθώς και να εφαρμόζουν ομοιογενή γραφική και γλώσσα. Το περιεχόμενο των χορηγημένων άρθρων πρέπει, επιπλέον, να είναι ουσιαστικά και ερευνητικά ενιαίο με τα υπόλοιπα προωθητικά υλικά καθώς και να προσαρμοστεί στις ειδικότητες και στον χαρακτήρα των μέσων/καναλιών, μέσα στους οποίους αγοράζονται οι διαφημιστικές υπηρεσίες, το οποίο απαιτεί συνεχή, στενή συνεργασία ενός Εκτελεστή, ο οποίος είναι υπεύθυνος τόσο για τη μεσολάβηση στην αγορά αυτών των υπηρεσιών όσο και για την προετοιμασία των περιεχομένων των άρθρων. Η διαίρεση της παραγγελίας σε μέρη θα οδηγούσε στην ανάγκη συντεταγής των ενεργειών πολλών ανεξάρτητων Εκτελεστών, το οποίο θα συνδέονταν με το κίνδυνο ασυνέχειας του μηνύματος, διαφωνιών στη στυλιστική και ερευνητική και με την καθυστέρηση του διαδικασίας συμφωνίας και δυσκολίες στην τήρηση του χρονοδιαγράμματος δημοσίευσης, με αποτέλεσμα τη μείωση της ποιότητας και της αποτελεσματικότητας της υλοποίησης της ολικής παραγγελίας.