Βέλγιο – Υπηρεσίες διαφήμισης και μάρκετινγκ – Strategie, creatie en uitvoering van een B2C-campagne rond bloemen en planten in Vlaanderen

VLAM – sierteelt θέλει να αναπτύξει και να εκτελέσει μια νέα B2C καμπάνια για λουλούδια και φυτά. Η εντολή ξεκινά από την στρατηγική πρόκληση να αναστρέψει την πτώση της τάση στις δαπάνες για προϊόντα σιτηρεσίας, με έμφαση στην ενεργοποίηση και την αύξηση της συχνότητας αγοράς στους Βλαμούς καταναλωτές. Η καμπάνια πρέπει να κάνει τα λουλούδια και τα φυτά πιο σχετικά στην καθημερινή ζωή των ανθρώπων. Πρέπει να δημιουργήσει στιγμές αγοράς και χρήσης, να μειώσει τα εμπόδια και να ενισχύσει την εμωτική αξία των λουλουδιών και των φυτών. Η επικοινωνία πρέπει να αφαιρέσει τις αβεβαιότητες γύρω από την επιλογή αγοράς, την φροντίδα και την συντήρηση, να αυξήσει την ικανότητα και την εμπιστοσύνη, και παράλληλα να ενισχύει τις αссоциаτικές ιδέες όπως η ζωή, η ατμόσφαιρα, το χρώμα, η ησυχία, η ευχαρίστηση, η ταυτότητα, το ευημερία και η σύνδεση με την φύση. Ο πρωτογενής στόχος αποτελείται από Βλαμούς ηλικίας 25 έως 64 ετών που έχουν θετική στάση προς τα λουλούδια και τα φυτά και στους οποίους υπάρχει ακόμη δυνατότητα ανάπτυξης: αβεβαιοι ενδιαφερόμενοι, πρακτικοί αγοραστές και αγοραστές ευκολίας. Η καμπάνια δεν στρέφεται προτεραιότητα σε πολύ συχνούς αγοραστές ή σε καταναλωτές με πολύ χαμηλή συγγένεια. Περιεχομενικά ζητείται να αναπτυχθεί ένα ενιαίο καμπάνια-συμβούλιο για λουλούδια και φυτά, με αρκετή ενότητα μεταξύ των εκφράσεων, αλλά με χώρο για ενεργοποιητικές εφαρμογές ανά τμήμα: κόψιμα λουλούδια, δωματικά φυτά και εξωτερικά φυτά. Η ταξινόμηση πρέπει να ξεκινήσει από την λογική του καταναλωτή, παρά από τα κανάλια αγοράς. Η εντολή περιλαμβάνει την ανάπτυξη συλλογής, δημιουργική εφαρμογή, περιεχομενολογική μετάφραση, ενεργοποίηση, διανομή/προώθηση, και όπου είναι σχετικό την ενσωμάτωση τοπικής προέλευσης (Groen Van Bij Ons). Αυτή η εντολή είναι ανεξάρτητη από την πρόσφατα ανακοινωμένη συμφωνία για τις αγροτροφικές καμπάνιες της VLAM. Αυτή η συμφωνία αφορά αποκλειστικά τις τροφικές καμπάνιες. Αυτή η επικοινωνία για σιτηρεσία διατηρήθηκε συνειδητά εκτός αυτής της εντολής, επειδή ο αγορικός πλαισίος, οι στόχοι, οι στόχοι και οι προκλήσεις συμπεριφοράς διαφέρουν σημαντικά από εκείνους στον τομέα της τροφής. Η VLAM επιλέγει να ξεκινήσει μια ξεχωριστή διαδικασία για το τομέα των λουλουδιών και φυτών που ειδικεύεται στις προκλήσεις αυτού του τομέα.