Belgia – Reklaami- ja turundusteenused – Strategie, creatie en uitvoering van een B2C-campagne rond bloemen en planten in Vlaanderen

VLAM soovib uueks B2C-kampaania loomiste ja taimede arendamiseks ja levitamiseks. Ülesanne lähtub strateegilisest väljakutsest, et pöörata alla suunduv trend sierteelttoodete ostmises, rõhutades aktivatsiooni ja ostusageduse tõstmisele flaami tarbijate seas. Kampaania peab tegema loomistest ja taimedest olulisemaks inimeste igapäevases elus. See peab looma spontaanset ostu- ja kasutamise hetkeid, alandama takistusi ja tugevdama loomiste ja taimede emotsionaalset väärtust. Kommunikatsioon peab kaotama oskusvalmiduse, usalduse ja oskuste tõstmisele, samuti mõjutama assotsiatsioone nagu elu, atmosfäär, värv, rahu, kodu, identiteet, heaolu ja loodusega seotuse. Peamised sihtmärgid on flaamid vanuses 25-64 aastat, kes suhtuvad positiivselt loomiste ja taimede suhtes ning kellel on veel kasvupotentsiaali: ebaselgeid huvilisi, praktilisi ostjaid ja mugavusostjaid. Kampaania ei suuna prioriteetselt väga sagedastelt ostjalt või väga madala afiinsusega tarbijalt. Sisu poolest palutakse luua ülekatteva kampaaniaidee loomiste ja taimede jaoks, mis on piisavalt ühtne, kuid jätab ruumi aktiveerivatele teostustele iga segmendi jaoks: lõikelilled, toataimed ja välis- ja aedtaimed. Segmentatsioon peab lähtuma tarbijaloogikast, mitte ostukanalitest. Ülesanne hõlmab kontsepti arendamist, loovate teostuste, sisu tõlkimist, aktivatsiooni, levitamist/promotsiooni ja, kui vajalik, kohaliku päritolu integreerimist (Groen Van Bij Ons). See ülesanne on eraldi raamlepingust, mis on viimati kuulutatud VLAM-i agrotoidukampaaniate raamlepingust. See raamleping on ainult toidukampaaniate puhul. See sierteeltkommunikatsioon on teadlikult välja jäetud sellelt ülesandest, kuna turu kontekst, eesmärgid, sihtmärgid ja käitumise väljakutsed on tugevalt erinevad toidusektorist. VLAM valib sellepärast loomiste ja taimede sektori jaoks eraldi trajektoori, mis on spetsiifiliselt suunatud selle sektori väljakutsetele.