Belgia – Mainonta- ja markkinointipalvelut – Marché public de services ayant pour objet la désignation d’une agence de communication

Tämä hankinta koskee viestintätoimiston valintaa, joka tukee EPHEC:tä viestintäkampanjojen suunnittelussa, toteuttamisessa ja johtamisessa. Kampanjat pyrkivät vahvistamaan EPHEC:n tunnettavuutta, markkinointia ja sen koulutustarjontojen aktivointia. Kampanjat sijoittuvat pääasiassa seuraaviin konteksteihin:

• ilmoittautumisjaksoihin;

• avoimien ovien päiviin, tiedotustilaisuuksiin ja vastaaviin tapahtumiin;

• laajemmin, kaikkeen toimintaan, joka tukee EPHEC:n vetovoimaa ja vaikutusvaltaa.

Tämän vuoksi hankinta kattaa muun muassa seuraavat osat:

• strategisen ulottuvuuden, johon kuuluu olemassa olevan viestinnän auditointi ja syvällinen ajateltava EPHEC:n brändiaseman suhteen, ottaen huomioon sen identiteetin, arvonsa, kohderyhmien monimuotoisuuden ja sen kolmen koulun erityispiirteet;

• viestintästrategioiden suunnittelu, jotka soveltuvat EPHEC:n instituution tavoitteisiin, erityisesti ilmoittautumisjaksojen, avoimien ovien päivien ja toimintojen yhteydessä, jotka pyrkivät vahvistamaan EPHEC:n vetovoimaa ja vaikutusvaltaa;

• luovaa ideointia ja sisällöiden luomista, jotka ovat yhteensopivia ja erottuvia;

• viestintäkampanjojen toiminnallinen toteutus sekä verkossa että verkossa ulkopuolella.

Strateginen auditointi ja brändiaseman ajateltava muodostavat transveraalisen perustan, jolle tukeutuu kaikki viestintästrategiat, luovat ideat ja viestintätoimet, jotka toteutetaan tämän hankinnan yhteydessä. Valittu toimisto tulee siten toimimaan viestinnän koko arvoketjun kautta, strategian analyysistä ja aseman määrittämisestä toteutukseen, seurantaan ja toimintojen optimointiin. Teknisten toimitusten tarkempi kuvaus on osissa III ja IV tässä erityisessä ehdotuksessa. Nämä osat voidaan tarvittaessa tarkentaa tai sovittaa neuvottelujen aikana, täysin noudattaen tasa-arvon, ei-keskustelun ja läpinäkyvyyden periaatteita.