Belgia – Mainonta- ja markkinointipalvelut – Strategie, creatie en uitvoering van een B2C-campagne rond bloemen en planten in Vlaanderen

VLAM haluaa kehittää ja toteuttaa uuden B2C-kampanjan kukista ja kasveista. Tehtävän lähtökohtana on strateginen haaste kääntää laskeva trend kulutuksessa sierteeltuotteissa, painottuen aktivointiin ja ostotaajuuden kasvattamiseen flaamilaisten kuluttajien keskuudessa. Kampanja tekee kukista ja kasveista merkityksellisempiä ihmisten päivittäisessä elämässä. Se luo spontaaneja osto- ja käyttöhetkiä, alentaa esteitä ja vahvistaa kukkien ja kasvien emotionaalista arvoa. Viestintä poistaa epävarmuutta ostopäätöksissä, huollossa ja hoidossa, kasvattaa asiantuntemusta ja luottamusta, ja samalla painottaa assosiaatioita kuten elämä, tunnelma, väri, rauha, kodikkuus, identiteetti, hyvinvointi ja yhteys luontoon. Ensisijainen kohderyhmä koostuu 25-64-vuotiaista flaameista, jotka suhtautuvat positiivisesti kukkiin ja kasveihin ja joissa on selvä kasvupotentiaali: epävarmat kiinnostuneet, käytännölliset ostajat ja mukavuusostajat. Kampanja ei suuntaudu ensisijaisesti hyvin usein ostaviin tai hyvin vähän kiinnostuneisiin kuluttajiin. Sisällöllisesti pyydetään kehittämään kokonaisvaltainen kampanjakäsite kukista ja kasveista, jossa on riittävä yhtenäisyys ilmenemisissä, mutta mahdollisuus aktivoiville toteutuksille segmentin mukaan: leikkokukat, huonekasvit ja ulkokasvit. Segmentointi tulee tehdä kuluttajien logiikan mukaan, eikä ostokanavien mukaan. Tehtävään kuuluu konseptin kehittäminen, luovien toteutusten kehittäminen, sisällön kääntäminen, aktivointi, jakelu/promootio, ja tarvittaessa paikallisen alkuperän (Groen Van Bij Ons) integrointi. Tämä tehtävä on erillään VLAM:n vasta julkistamasta raamisopimuksesta agrovoedingskampanjoille. Se koskee ainoastaan ruokakampanjoita. Tämä sierteeltäviestintä on tarkoituksella jätetty ulos tästä tehtävästä, koska markkinakonteksti, tavoitteet, kohderyhmät ja käytöshaasteet poikkeavat huomattavasti ruokasektorin omista. VLAM valitsee siksi kukkien ja kasvien sektorille erillisen prosessin, joka on suunnattu tällä sektorin haasteisiin.