Belgija – Usluge oglašavanja i plasmana – Strategie, creatie en uitvoering van een B2C-campagne rond bloemen en planten in Vlaanderen

VLAM – sierteelt želi razviti i pokrenuti novu B2C kampanju za cvijeće i biljke. Nalog polazi od strategskog izazova da se obrati opadajuća trend u trošenju na ukrasne proizvode, s naglaskom na aktivaciju i povećanje frekvencije kupnje kod flamanskih potrošača. Kampanja treba učiniti cvijeće i biljke relevantnijim u svakodnevnom životu ljudi. Treba stvoriti spontane trenutke kupovine i korištenja, snižiti prepreke i pojačati emocionalnu vrijednost cvijeća i biljki. Komunikacija treba ukloniti nesigurnosti oko izbora kupovine, održavanja i njege, povećati kompetenciju i povjerenje, i istovremeno odzvanjati na asociacije kao što su život, atmosfera, boja, mir, udobnost, identitet, dobrobit i povezanost s prirodom. Primarna ciljna skupina sastoji se od Flamaca starosti od 25 do 64 godine koji su pozitivno nastrojeni prema cvijeću i biljkama i u kojima još uvijek postoji jasni potencijal za rast: neodlučni zainteresirani, praktični kupci i kupci koji traže udobnost. Kampanja se ne usmjerava prioritarno na vrlo česte kupce ili na potrošače s vrlo niskom afinitetom. Sadržajno se traži da se razvije prepoznatljivo kampanjsko koncept za cvijeće i biljke, s dovoljnom jedinstvenosti između izražavanja, ali s prostorom za aktivirajuće izvedbe po segmentu: svježe rezane cvjetove, sobne biljke i biljke za vanjsko područje. Segmentacija treba polaziti od logike potrošača, a ne od kanala kupovine. Nalog obuhvaća razvoj koncepta, kreativnu izvedbu, sadržajni prijevod, aktivaciju, distribuciju/promociju, i gdje je relevantno, integraciju lokalnog porijekla (Groen Van Bij Ons). Ovaj nalog je odvojen od nedavno objavljene okvirne ugovorne kampanje za agro-prehrambene kampanje VLAM-a. Ta okvirna ugovorna kampanja odnosi se isključivo na prehrambene kampanje. Ova komunikacija za sierteelt je svjesno izuzeta iz tog naloga jer se tržišni kontekst, ciljevi, ciljne skupine i izazovi ponašanja značajno razlikuju od onih u sektoru prehrane. VLAM je stoga odlučio pokrenuti odvojeni proces za sektor cvijeća i biljaka koji posebno odgovara izazovima tog sektora.