Lengyelország – Reklámtervezési és -szervezési szolgáltatások – Usługa pośrednictwa w zakupie usług marketingowych oraz przygotowania zamawianych artykułów sponsorowanych

A megbízás tárgya a Kiszállító által nyújtandó szolgáltatás, amely a következőkre vonatkozik:

1. Közvetítés a következő vásárlásban:

a) Reklám szolgáltatások vásárlása a Zamóvó által birtokolt szociális portálokon;

b) Hirdetési felületek vásárlása külföldi és hazai sajtóban információs, promóciós vagy reklam jellegű publikációk közlésére, amelyeket a sajtókiadó a Kiszállító és a Zamóvó képviselőivel együttműködve készít, vagy amelyeket a Zamóvó teljesen önállóan készít és a Kiszállítónak adja át a kiadó továbbításához;

c) Felületek vásárlása külföldi vagy hazai gazdasági témájú vagy a Zamóvó egyes tevékenységeihez kapcsolódó internetes portálokon információs, promóciós vagy reklam jellegű publikációk közlésére, amelyeket a portálkiadó a Kiszállító és a Zamóvó képviselőivel együttműködve készít, vagy amelyeket a Zamóvó önállóan készít és a Kiszállítónak adja át a kiadó továbbításához;

d) Reklámfelületek vásárlása külső hordozókon (plakátok, citylightok, falfestmények, nagyformátumú hálók, digitális outdoor, közlekedési járművek stb.);

e) Szponzori csomagok és egyéb szolgáltatások, amelyek közé tartoznak a promóciós tevékenységek is, eseményeken, amelyekben a Zamóvó partner, szponzor vagy résztvevő;

f) Rádiós, podcast, influencer marketing, blogger közreműködés stb. kampányok;

g) A Zamóvó stratégiai céljába illeszkedő egyéb média, előzetes megerősítéssel a Kiszállítóval a vásárlásuk lehetőségéről.

2. A megbízott cikkek előkészítése és publikálása, amelyről a III.7. pont OPZ-ban van szó.

A megbízás tárgyának részletes leírása az OPZ-ban (a SWZ melléklete 1.) és a szerződésminta (a SWZ melléklete 2.) meghatározza.

A Zamóvó nem engedélyezi a részleges ajánlatok benyújtását. A megbízás tárgya a marketing szolgáltatások vásárlási közvetítésének szolgáltatása, valamint a megbízott cikkek előkészítése, amelyek egybevágó promóciós és kommunikációs stratégia részét képezik. A megbízás nem osztható fel, mert a marketing szolgáltatások vásárlási közvetítésének szolgáltatása és a cikkek előkészítése egyaránt egy összefüggő stratégiát kell megvalósítania, ugyanazokon a kulcsfontosságú üzeneteken alapulnia és egységes grafikai és nyelvi stílust alkalmaznia. A cikkek tartalma emellett tartalmi és szerkesztési szempontból összefüggőnek kell lennie a többi promóciós anyaggal, valamint a média/közvetítők specifikus és jellegének megfelelően kell alkalmazni, ami egy Kiszállítóval való folyamatos, szoros együttműködést igényel, aki felelős a szolgáltatások vásárlási közvetítéséért és a cikkek tartalmának előkészítéséért. A megbízás felosztása több, egymástól független Kiszállító tevékenységének koordinálását igényelné, ami a kommunikáció összefüggőségének kockázatával, stílus- és szerkesztési eltérésekkel, valamint a publikációs időbeosztás megtartásának nehézségeivel járna, ami végül a teljes megbízás megvalósításának minőségének és hatékonyságának csökkenéséhez vezetne.