Belgio – Servizi pubblicitari e di marketing – Marché public de services ayant pour objet la désignation d’une agence de communication

Il presente contratto ha per oggetto la selezione di un'agenzia di comunicazione incaricata di assistere l'EPHEC nella progettazione, nell'attuazione e nella gestione di campagne di comunicazione volte a rafforzare la notorietà, la promozione e l'attivazione delle sue offerte formative. Queste campagne si inseriscono principalmente nel quadro: • dei periodi di iscrizione; • delle giornate porte aperte, sessioni informative e eventi assimilati; • più ampiamente, di qualsiasi azione mirata a sostenere l'attrattiva e il raggio d'azione dell'EPHEC. A questo titolo, il contratto copre in particolare: • una dimensione strategica, comprendente un audit della comunicazione esistente e una riflessione approfondita sul posizionamento del marchio dell'EPHEC, tenendo conto della sua identità, dei suoi valori, della diversità dei suoi pubblici target e della specificità delle sue tre scuole; • la progettazione di strategie di comunicazione adattate agli obiettivi dell'istituzione, in particolare nel quadro dei periodi di iscrizione, delle giornate porte aperte e delle azioni mirate a rafforzare l'attrattiva e il raggio d'azione dell'EPHEC; • la creazione di concetti creativi e la produzione di contenuti coerenti e differenzianti; • l'attuazione operativa di campagne di comunicazione, sia online che offline. L'audit strategico e la riflessione sul posizionamento del marchio costituiscono un fondamento trasversale su cui si baseranno l'insieme delle strategie, dei concetti creativi e delle azioni di comunicazione condotte nell'ambito del presente contratto. L'agenzia selezionata sarà quindi chiamata a intervenire su tutta la catena del valore della comunicazione, dall'analisi strategica e il posizionamento fino al dispiegamento, al monitoraggio e all'ottimizzazione delle azioni intraprese. La descrizione tecnica dettagliata delle prestazioni attese figura nelle sezioni III e IV del presente capitolato speciale. Queste sezioni potranno, se necessario, essere precisate o adattate nel corso delle negoziazioni, nel rigoroso rispetto dei principi di parità di trattamento, di non discriminazione e di trasparenza.