Belgio – Servizi pubblicitari e di marketing – Raamovereenkomst full-service communicatiebureau

VLAM, l'Ente Fiammingo per il Marketing Agricolo, si propone di promuovere i prodotti agricoli e orticoli prodotti localmente in Belgio e all'estero. VLAM opera per conto di 11 settori, ciascuno con le proprie campagne, budget e strutture decisionali. Questi includono, tra gli altri, Kazen van bij ons (Formaggi Locali), Latte, Vlees van bij ons (Carne Locale), Settimana delle Patatine Belge, Biologico, Settimana dell'Endivia Belga e la campagna ombrello “Lekker van bij ons” (“Cibo locale, gustoso”). Storicamente, queste campagne sono state affidate separatamente. Data l'impatto significativo di queste procedure sull'industria delle comunicazioni, l'ambizione di VLAM di creare una maggiore coerenza tra le campagne e la convinzione del valore di una partnership a lungo termine con un unico partner strategico, VLAM intende trasferire queste campagne a un accordo quadro con un'agenzia di comunicazione full-service. L'ambizione è quella di evolvere da una raccolta di campagne autonome a una strategia di comunicazione più integrata, in cui le campagne si rafforzano a vicenda e contribuiscono collettivamente a una maggiore preferenza per i prodotti agroalimentari prodotti localmente.