Belgio – Servizi di campagne pubblicitarie – ENEST regional communication programme (2027-2031)

L'impegno dell'Unione Europea con i paesi partner ha acquisito una rinnovata importanza strategica in risposta all'evolversi dell'ambiente geopolitico e al rinnovato slancio del processo di allargamento. Il programma copre i paesi partner a diversi stadi del loro rapporto con l'Unione Europea, richiedendo approcci comunicativi che riflettano i rispettivi contesti politici, le priorità politiche e i bisogni comunicativi. Le sfide comunicative differiscono per il fatto che la consapevolezza pubblica del sostegno dell'Unione Europea rimane disomogenea in tutta la regione. Sebbene l'Unione Europea sia il più grande donatore, investitore e partner commerciale per la maggior parte dei paesi partner, la comprensione pubblica della scala e dell'impatto del sostegno dell'UE, nonché del processo di adesione stesso, rimane limitata. Recenti sondaggi di percezione effettuati nell'ambito dei programmi di comunicazione regionale mostrano che molti cittadini non sono sufficientemente informati sulle politiche dell'Unione Europea, l'assistenza finanziaria e le priorità. In questo contesto, la comunicazione strategica è diventata una parte integrante dell'impegno dell'Unione Europea con i paesi partner. I precedenti programmi di comunicazione regionale hanno con successo aumentato la visibilità dell'Unione Europea, sviluppato strumenti di comunicazione di valore e stabilito reti di partner e moltiplicatori in tutta la regione. Il futuro programma continuerà questo sforzo e adotterà un approccio più strategico e orientato al servizio nel supportare DG ENEST e le Delegazioni dell'UE nella comunicazione delle priorità dell'Unione Europea in tutti i paesi partner. Il programma fornirà campagne di comunicazione e prodotti, rafforzerà l'impegno con i moltiplicatori chiave, migliorerà la visibilità del sostegno dell'UE, genererà informazioni di comunicazione e approfondimenti sul pubblico, e offrirà servizi di comunicazione flessibili che possono essere mobilitati in risposta ai bisogni operativi. Questo approccio garantirà una maggiore coerenza tra i paesi partner, permettendo al contempo alle attività di comunicazione di essere adattate ai contesti nazionali e agli sviluppi geopolitici emergenti.