Danija – Reklamos ir rinkodaros paslaugos – Udbud af medieydelser

Forsvarsministerio Materielų ir Pirkimo Taryba (FMI) pasirašo 2-metų rėmės sutartį, susijusią su medijų paslaugomis. Sutartis numato galimybę ją pratęsti iki 2 metų. Sutartį pasirašys FMI, tačiau visos Forsvarsministerio padalinės, įskaitant visas Danijos Gynybos pajėgų dalis, kurias vadovauja Gynybos vadovas, taip pat Beredskabsstyrelsen, turės teisę naudotis sutartimi pirkti pagal jos sąlygas. Pagrindiniai vartotojai tikėtina, kad bus Personelkommandoen ir Hjemmeværnskommandoen. Ši rėmės sutartis dėl medijų paslaugų turi tam tikrų ribų su FMI rėmės sutartimi dėl reklamos paslaugų, todėl bendradarbiavimas tarp tiekimo šių dviejų sutarčių yra labai svarbus, kad pirkėjo rinkodara būtų maksimaliai efektyvi. Jei pasireiks, kad paslaugos, kurias reikia teikti pagal šias dvi rėmės sutartis, susikerta, FMI pirkės paslaugas pagal rėmės sutartį dėl reklamos paslaugų. Tačiau pirkėjas turės teisę pirkti atitinkamas paslaugas iš kitų tiekėjų. - Sutartis apima medijų paslaugas, kurios turi palaikyti traukos uždavinius, susijusius su rekrūtavimu į Pirkėją, taip pat Pirkėjo kitus medijų konsultavimo arba medijų paslaugų poreikius. Sutartis bus naudojama strateginiam medijų planavimui, medijų planų kūrimui ir vykdymui, taip pat medijų vietų pirkimui palankiose kainose įvairiose medijų grupėse – tiek online, tiek offline. Čia Pirkėjas turi poreikį konsultacijų internetinės paieškos reklamos (SEM) ir internetinės paieškos optimizavimo (SEO) srityse. Sutartis taip pat apima eksponavimo vertinimą ir efektyvumo matavimą. Pirkėjas yra politiškai valdoma organizacija, kuri užsiima politiškai potenciališkai jautriais klausimais. Tai kelia reikalavimus tiekėjams ir bendradarbiavimo partneriams, kad galėtų manevruoti tarp politinės valdymo ir optimalaus traukos uždavinių sprendimo. - Sutartis apima medijų paslaugas, įskaitant: strateginio pobūdžio paslaugas, įskaitant konsultavimą ir strateginio medijų pirkimo bendrą medijos strategiją, įskaitant tikslus ir tikslas, platformų ir kanalų pasirinkimą, vertinimą, taip pat tikslų ir dalinių tikslų nustatymą trumpalaikiu ir ilgalaikiu planu, įtraukiant tikslų grupės tyrimus, analizę ir kt. Taktinio pobūdžio paslaugas, įskaitant medijų paslaugas, medijų tyrimus, tikslų grupės įtraukimą ir rinką, taip pat medijų planavimą. Operacinio pobūdžio paslaugas, įskaitant derybas su medijų tiekėjais dėl kainų, nuolaužų, vietų ir kt., taip pat medijų platformų medžiagų rezervavimą ir įdėstymą. Operacinio pobūdžio paslaugos taip pat apima pricerų, nuolaužų ir kt. rinkos stebėjimą. Medijų pirkimas ir medijų medžiagų platinimas laikomas operacinio lygio paslaugomis. Tiekėjas turės vykdyti projektų valdymą, įskaitant nuolatinį ryšį ir bendradarbiavimą su Pirkėju, susijusį su medijos strategijos kūrimu ir vykdymu. Rėmės sutartis turi honorarinę modelį, sudarytą iš 3 elementų: kampanijos bazuoto procentinio atlyginimo, laiko bazuoto honoraro ir išorinių specializuotų paslaugų. Honorarinis modelis apima kainų garantijas medijų kainoms. Jis yra sekamas, palyginant faktines medijų pirkimo kainas su garantuotomis medijų kainomis. Jei yra skirtumų nuo garantuotų medijų kainų, tiekėjas turės mokėti baudą. Daugiau informacijos apie honorarinį modelį skaitykite Bilag 8, taip pat Bilag 2.1.1 ir Bilag 2.1.2. - Žiūrėkite kravispecifikacijos (Bilag 1) rėmės sutarties, kad gautumėte daugiau informacijos.