Belgija – Reklamos ir rinkodaros paslaugos – Strategie, creatie en uitvoering van een B2C-campagne rond bloemen en planten in Vlaanderen

VLAM – sierteelt norėtų sukurti ir įgyvendinti naują B2C kampaniją gėliams ir augalams. Užduotis pradeda iš strateginės iššūkio, kad atvirkstų mažėjančią tendenciją į sierteiklinę produkciją, su dėmesiu į aktyvavimą ir didinant įsigijimo dažnumą tarp flamandų vartotojų. Kampanija turi padaryti gėlius ir augalus relevantesnius žmonių kasdieniniame gyvenime. Ji turi sukurti spontanius įsigijimo ir naudojimo momentus, sumažinti barjerus ir stiprinti gėlių ir augalų emocinę vertę. Komunikacija turi pašalinti abejones dėl įsigijimo, prižiūrėjimo ir priežiūros, padidinti kompetenciją ir pasitikėjimą, bei tuo pačiu atitinkti asociacijas, tokias kaip gyvenimas, atmosfera, spalva, ramybė, draugiškumas, identitetas, gerovė ir ryšys su gamtą. Pagrindinė auditorija sudaro 25-64 metų amžiaus flamandai, kurie teigiamai žiūri į gėles ir augalus, ir kurių dar yra aiškiai matomas augimo potencialas: nepasitikėję susidomėję, praktiniai pirkėjai ir patogumų pirkėjai. Kampanija nesieja su labai dažniais pirkėjais arba su vartotojais, turinčiais labai žemą afinitetą. Turi būti sukurta bendroji kampanijos koncepcija gėliams ir augalams, su pakankamu vieningumu išraiškomis, bet su erdve aktyvavimui per segmentus: pjaustytos gėlės, kambariniai augalai ir laukiniai augalai. Segmentacija turi remtis vartotojų logika, o ne pirkimo kanalais. Užduotis apima koncepcijos kūrimą, kūrybinį įgyvendinimą, turinio vertimą, aktyvavimą, sklaidą/promociją, ir, kai tai yra relevanti, vietinės kilmės integraciją (Groen Van Bij Ons). Ši užduotis yra atskira nuo neseniai paskelbto VLAM agromaisto kampanijų rėmo sutarties. Ta sutartis yra tik su maisto kampanijomis. Ši sierteiklinės komunikacija buvo sąmoningai išskirta iš šios užduoties, nes rinkos kontekstas, tikslas, auditorija ir elgesio iššūkiai labai skiriasi nuo maisto sektoriaus. Todėl VLAM pasirinko sukurti atskirą procesą gėlių ir augalų sektoriui, kuris specifiškai atitinka šio sektoriaus iššūkius.