Beļģija – Reklāmas un tirgdarbības pakalpojumi – Strategie, creatie en uitvoering van een B2C-campagne rond bloemen en planten in Vlaanderen

VLAM plānoja izveidot un izplatīt jaunu B2C-kampanju par ziediem un augiem. Uzdevums ir izvirzīts no stratēģiskās izziņas, lai apgrieztu samazinājošo tendenci izdevumos uz ziedu un augu produktiem, ar uzsvaru uz aktivizāciju un pieaugumu pirkšanas biežumu starp flāmu patērētājiem. Kampanjas mērķis ir padarīt ziedus un augus relevantākus cilvēku ikdienas dzīvē. Tā jāizveido spontāni pirkšanas un lietošanas brīdis, jāsamazina barjeras un jāstiprina ziedu un augu emocionālā vērtība. Komunikācija jāizsaka neapmierinātības par pirkuma izvēli, aprūpi un aprūpi, jāpalielina kompetence un uzticība, un vienlaicīgi jāspēlē ar asociācijām, kā dzīve, atmosfēra, krāsa, mieru, draudzīgu, identitāti, labklājību un saistību ar dabu. Primārā mērķauditorija sastāv no flāmu cilvēkiem vecumā no 25 līdz 64 gadiem, kas pozitīvi attiecas pret ziediem un augiem, un kuriem vēl ir skaidrs augšanas potenciāls: neskaidri interesēti, praktiski pircēji un komforta pircēji. Kampanjas mērķis nav prioritāri tie, kas bieži pērk, vai patērētāji ar ļoti zemu afinitāti. Satura ziņā tiek lūgts izveidot kopēju kampaņas konceptu par ziediem un augiem, ar pietiekamu vienotību starp izpausmēm, bet ar telpu aktivizējošiem izpildījumiem katram segmentam: griezto ziedu, istabā augu un ārpusē augu. Segmentācija jābūt balstīta uz patērētāju loģiku, nevis uz pirkšanas kanāliem. Uzdevums ietver konceptu attīstību, kreatīvo izpildi, satura tulkošanu, aktivizāciju, izplatīšanu/promociju, un, kur tas ir relevants, integrāciju ar vietējiem izcelsmes (Groen Van Bij Ons). Šis uzdevums stāv atsevišķi no nesen paziņotās raamovereenkomst par VLAM agrovoedingskampanjas. Šī raamovereenkomst attiecas tikai uz barības kampanjas. Šī ziedu un augu komunikācija tika nolēgta ārpus šī uzdevuma, jo tirgus konteksts, mērķi, mērķauditorijas un uzvedības izziņas stipri atšķiras no barības sektora. Tādēļ VLAM izvēlas izveidot atsevišķu trajektoriju ziedu un augu sektoram, kas specifiski atbilst šī sektora izziņām.