België – Reclame- en marketingdiensten – Marché public de services ayant pour objet la désignation d’une agence de communication

Het huidige aanbestedingsproces heeft tot doel het selecteren van een communicatiebureau dat de EPHEC moet bijstaan bij het ontwerpen, uitvoeren en beheren van communicatiecampagnes die de bekendheid, promotie en activatie van haar opleidingsaanbod moeten versterken. Deze campagnes vinden voornamelijk plaats in het kader van: • inschrijvingsperiodes; • open dagen, informatiesessies en vergelijkbare evenementen; • breder, van elke actie die de aantrekkelijkheid en het straalvermogen van de EPHEC moet ondersteunen. In deze context omvat het aanbestedingsproces onder meer: • een strategische dimensie, met een audit van de bestaande communicatie en een diepgaande reflectie over de merkpositie van de EPHEC, rekening houdend met zijn identiteit, waarden, de diversiteit van zijn doelgroepen en de specifieke kenmerken van zijn drie scholen; • het ontwerpen van communicatiestrategieën die zijn aangepast aan de doelstellingen van de instelling, met name in het kader van inschrijvingsperiodes, open dagen en acties die de aantrekkelijkheid en het straalvermogen van de EPHEC moeten versterken; • het creëren van creatieve concepten en het produceren van coherente en onderscheidende inhoud; • de operationele uitvoering van communicatiecampagnes, zowel online als offline. Het strategische audit en de merkpositie-reflectie vormen een transversale basis waarop alle strategieën, creatieve concepten en communicatieacties die in het kader van dit aanbestedingsproces worden uitgevoerd, gebaseerd zijn. Het geselecteerde bureau wordt dus in staat gesteld om op de gehele waardeketen van de communicatie in te grijpen, vanaf de strategische analyse en positieering tot de implementatie, het volgen en het optimaliseren van de uitgevoerde acties. De gedetailleerde technische beschrijving van de verwachte prestaties staat in de secties III en IV van de huidige bijzondere specificaties. Deze secties kunnen, indien nodig, worden verduidelijkt of aangepast tijdens de onderhandelingen, in strikt naleving van de beginselen van gelijk behandeling, niet-discriminatie en transparantie.