België – Reclamecampagnediensten – ENEST regional communication programme (2027-2031)

De betrokkenheid van de Europese Unie met partnerlanden heeft een vernieuwde strategische betekenis gekregen als reactie op de evoluerende geopolitieke omgeving en de vernieuwde drijfvermogen van het uitbreidingsproces. Het programma omvat partnerlanden op verschillende stadia van hun relatie met de Europese Unie, wat communicatiestrategieën vereist die hun respectievelijke politieke contexten, beleidsvoorrang en communicatiebehoeften weerspiegelen. Communicatieuitdagingen verschillen doordat het publiek bewustzijn van de steun van de Europese Unie onregelmatig is over het gebied. Hoewel de Europese Unie de grootste donor, investeerder en handelspartner is voor de meeste partnerlanden, blijft het publiek begrip van de omvang en impact van de EU-steun, evenals van het toetredingsproces zelf, beperkt. Recente perceptie-enquêtes uitgevoerd onder de regionale communicatieprogramma's tonen aan dat veel burgers onvoldoende geïnformeerd zijn over de beleidsvoorrang, financiële steun en prioriteiten van de Europese Unie. Op deze achtergrond is strategische communicatie een integraal onderdeel geworden van de betrokkenheid van de Europese Unie met partnerlanden. Voorheen regionale communicatieprogramma's hebben succesvol de zichtbaarheid van de Europese Unie verhoogd, waardevolle communicatiemiddelen ontwikkeld en netwerken van partners en multipliers over het gebied gevestigd. Het toekomstige programma zal deze inspanning voortzetten en een meer strategische en dienstverlenende aanpak aanvaarden bij het ondersteunen van DG ENEST en EU-Delegaties bij het communiceren van de prioriteiten van de Europese Unie over partnerlanden. Het programma zal communicatiecampagnes en -producten leveren, de betrokkenheid met sleutelmultiplicatoren versterken, de zichtbaarheid van EU-steun verbeteren, communicatieintelligentie en publiek inzichten genereren en flexibele communicatiediensten bieden die kunnen worden gemobiliseerd in reactie op operationele behoeften. Deze aanpak zal een grotere coherentie tussen partnerlanden waarborgen, terwijl communicatieactiviteiten kunnen worden aangepast aan nationale contexten en opkomende geopolitieke ontwikkelingen.