Duitsland – Advies inzake marketing management – Stadt Burgdorf: Citymanagement für das Sanierungsgebiet Innenstadt Burgdorf

De stad Burgdorf ligt centraal in het noordoostelijke gebied van de regio Hannover, midden in het stedenvierhoek Hannover - Celle - Braunschweig - Hildesheim met een zeer goede aansluiting op het interregionale wegen- en spoorwegennet. Burgdorf heeft 31.156 inwoners en is economisch gekenmerkt door kleine en middelgrote bedrijven. De stad Burgdorf neemt sinds 2022 deel aan het gesubsidieerde stadsvernieuwingsprogramma "Levende Centra" met het saneringsgebied "Binnenstad Burgdorf". Als onderdeel van deze meerjarige saneringsmaatregel is voor 2026 de inrichting van een zogenaamd "Citymanagement" gepland. De ontwikkeling van de binnenstad wordt steeds meer als een gezamenlijke taak gezien, die een actief, sturende management vereist. De Stadtmarketingverein Burgdorf e.V. (SMB) is al decennia vast in de stadsgemeenschap verankerd (2.700 leden). Hij werkt nauw samen met de Verkehrs- und Verschönerungsverein Burgdorf (VVV) en zetten al veelzijdige projecten om. Er is echter geen sterk ontwikkeld wijk- of buurtleven in de binnenstad zelf. Hier komt het Citymanagement aan te pas: het moet een leemte tussen bestaande stadmarketingactiviteiten en een op de binnenstad gerichte activering van betrokkenen dichten. Het Citymanagement neemt deze rol op zich als coördinerende en netwerkende schakel tussen gemeente, burgers, ondernemers en andere betrokkenen. Het doel van dit project is om de binnenstad in de richting van een aantrekkelijker, actieve plek van sociaal, economisch en cultureel samenleven te brengen. In zijn rol als netwerkende entiteit moet het Citymanagement activiteiten bundelen, projecten aanstoten en processen sturen. Het Citymanagement komt niet in concurrentie met de bestaande betrokkenen, maar vult hun werk aan met een op het saneringsgebied gerichte coördinatie- en activatiefunctie. Het werkt niet binnen de stadsadministratie, maar als externe opdrachtgever die nauw samenwerkt met de afdelingen Economische Ontwikkeling, Stadsplanning en Milieu, Cultuur en Jeugdzorg.