Duitsland – Maken van grafische ontwerpen – RV Online-Kommunikation (Beratungs-, Konzeptions-, Design-, Marketing- & Redaktionsleistungen)

Het Bayerische Staatsministerium für Wirtschaft, Landesentwicklung und Energie (StMWi) beschikt over een uitgebreid online-aanbod over een groot aantal thema's met grote inhoudelijke diepgang. De website stmwi.bayern.de is de hoofdpagina van het ministerie. Het is de visitenkaart van het Bayerische Wirtschaftsministerium en bündelt alle activiteiten en informatie over de kernonderwerpen van de economische politiek. Daarnaast beheert het StMWi tal van satellietpagina's zoals bijvoorbeeld image- en campagnepagina's of specialistische en thematische portals (zie Webseitenarchitektur des StMWi, beschikbaar onder https://www.stmwi.bayern.de/impressum/). Het portfolio omvat online-opnamen over (economische) politieke kernonderwerpen zoals buitenlandse handel, ondersteuning van bestaande en nieuwe ondernemingen, energietransitie, regionale ontwikkeling, opleiding en bijscholing, subsidieprogramma's (bijvoorbeeld Digitalbonus Bayern, Mobilfunk Bayern) en wedstrijden (bijvoorbeeld Innovationspreis Bayern) en evenementen. Naast websites beheert het StMWi sociale mediakanalen (bijvoorbeeld Instagram, Facebook, X, LinkedIn, TikTok en YouTube). Daarnaast gebruikt het StMWi andere instrumenten voor online-communicatie zoals e-mail- en nieuwsbriefmarketing (bijvoorbeeld Gründerland Bayern, Pressenewsletter), zoekmachineoptimalisatie (SEO/GEO en SEA), contentmarketing (bijvoorbeeld de campagne Erfolgreich-handeln) en influencer-campagnes. De overkoepelende merkstrategie van het StMWi presenteert de activiteiten van de online-communicatie als eenheid met een duidelijke herkenbaarheid. De ministeriële website stmwi.bayern.de is grafisch, technisch en inhoudelijk volgens de online-stijlrichtlijn van het StMWi en de corporate design-richtlijnen van de Bayerische Staatsregierung ontworpen (zie Online-Styleguide des StMWi en Corporate Design Manual, beschikbaar onder https://www.stmwi.bayern.de/design/). In het kader van een integrale merkbeleid zijn alle satellietpagina's van het StMWi gebaseerd op de online-ontwerprichtlijnen van het ministerie. De online-communicatie van het StMWi is een integraal onderdeel van de publieksvoorlichting van het ministerie. Om de informatieve taak van de overheidsvoorlichting te voldoen, moeten de activiteiten en competenties van het StMWi doelgroep- en themaspecifiek worden gecommuniceerd. In het kader van een moderne gebruikerservaring moeten de inhoud van de online-communicatie visueel aantrekkelijk, interactief en integraal worden opgemaakt. Daarom moeten de websites en andere instrumenten van de online-communicatie van het StMWi voortdurend worden verder ontwikkeld. Hiervoor is een externe dienstverlener nodig. Details over de omvang van de prestaties zijn te vinden in de prestatiebeschrijving.