Belgia – Usługi reklamowe i marketingowe – Marché public de services ayant pour objet la désignation d’une agence de communication

Ten obecny kontrakt dotyczy wyboru agencji komunikacyjnej, która będzie wspierać EPHEC w projektowaniu, realizacji i kierowaniu kampaniami komunikacyjnymi, których celem będzie wzmocnienie rozpoznawalności, promocji i aktywacji jej ofert edukacyjnych. Kampanie te odbywają się głównie w ramach: • okresów rejestracji; • dni otwartych, sesji informacyjnych i podobnych wydarzeń; • szerszej akcji, której celem jest wspieranie atrakcyjności i promowania EPHEC. W tym kontekście kontrakt obejmuje m.in.: • wymiar strategiczny, obejmujący audyt istniejącej komunikacji i głęboką refleksję nad pozycjonowaniem marki EPHEC, uwzględniając jej tożsamość, wartości, różnorodność jej docelowych odbiorców i specyfikę trzech jej szkół; • projektowanie strategii komunikacyjnych dostosowanych do celów instytucji, szczególnie w okresie rejestracji, dni otwartych i akcji mających na celu wzmocnienie atrakcyjności i promowania EPHEC; • tworzenie kreatywnych koncepcji i produkcję spójnych i różnicujących się treści; • operacyjną realizację kampanii komunikacyjnych, zarówno online, jak i offline. Strategiczny audyt i refleksja nad pozycjonowaniem marki stanowią podstawę, na której opierają się wszystkie strategie, kreatywne koncepcje i działania komunikacyjne realizowane w ramach tego kontraktu. Wybrana agencja będzie więc musiała interweniować na całej łańcuchu wartości komunikacji, od analizy strategicznej i pozycjonowania aż do wdrażania, monitorowania i optymalizacji prowadzonych działań. Szczegółowy techniczny opis oczekiwanych usług znajduje się w rozdziale III i IV obecnego szczegółowego programu zadania. Te części mogą, w razie potrzeby, być uściślone lub dostosowane w trakcie negocjacji, w ścisłym poszanowaniu zasad równego traktowania, niedyskryminacji i przejrzystości.