Belgia – Usługi reklamowe i marketingowe – Raamovereenkomst full-service communicatiebureau

VLAM, Belgijska Rada ds. Marketingu Rolnictwa, ma na celu promowanie lokalnie wytwarzanych produktów rolniczych i ogrodniczych w Belgii i za granicą. VLAM działa dla 11 sektorów, każdy z własnymi kampaniami, budżetami i strukturami podejmowania decyzji. Wśród nich znajdują się, między innymi, Kazen van bij ons (Lokalne Sery), Mleko, Vlees van bij ons (Lokalne Mięso), Tydzień Belgijskich Frytek, Ekologiczne, Tydzień Belgijskiego Endywia oraz kampania parasolowa „Lekker van bij ons” („Smaczne, lokalnie wytwarzane żywność”). Historycznie te kampanie były przetargowane oddzielnie. Ze względu na znaczący wpływ tych procedur na przemysł komunikacyjny, ambicją VLAM jest stworzenie większej spójności między kampaniami, a także wierzy w wartość długoterminowego partnerstwa z jednym strategicznym partnerem, VLAM zamierza przejść do umowy ramowej z jednym pełnoserbisowym biurem komunikacyjnym. Ambicją jest ewolucja od zbioru niezależnych kampanii do bardziej zintegrowanej strategii komunikacyjnej, w której kampanie wzmacniają się nawzajem i wspólnie przyczyniają się do silniejszej preferencji dla lokalnie wytwarzanych produktów agrożywnościowych.