Belgia – Usługi prowadzenia kampanii reklamowych – ENEST regional communication programme (2027-2031)

Zaangażowanie Unii Europejskiej z partnerami krajami zyskało odnowione strategiczne znaczenie w odpowiedzi na ewoluującą sytuację geopolityczną i odnowiony impuls procesu rozszerzenia. Program obejmuje kraje partnerów w różnych etapach ich stosunków z Unią Europejską, wymagając podejść komunikacyjnych, które odbiegają od ich odpowiednich kontekstów politycznych, priorytetów politycznych i potrzeb komunikacyjnych. Wyzwania komunikacyjne różnią się faktem, że świadomość publiczna wsparcia Unii Europejskiej pozostaje nierównomierna w całym regionie. Chociaż Unia Europejska jest największym dawcą, inwestorem i partnerem handlowym dla większości krajów partnerów, publiczne zrozumienie skali i wpływu wsparcia UE, a także samego procesu przystąpienia, pozostaje ograniczone. Ostatnie badania percepcji przeprowadzone w ramach regionalnych programów komunikacyjnych pokazują, że wielu obywateli jest niewystarczająco informowanych o polityce, pomocy finansowej i priorytetach Unii Europejskiej. W tym tle komunikacja strategiczna stała się integralną częścią zaangażowania Unii Europejskiej z partnerami krajami. Poprzednie regionalne programy komunikacyjne skutecznie zwiększyły widoczność Unii Europejskiej, opracowały cenne narzędzia komunikacyjne i utworzyły sieci partnerów i multiplikatorów na całym regionie. Przyszły program będzie kontynuował ten wysiłek i zaadoptuje bardziej strategiczny i orientowany na usługi podejście w wsparciu DG ENEST i Delegacji UE w komunikowaniu priorytetów Unii Europejskiej w krajach partnerów. Program zapewni kampanie i produkty komunikacyjne, wzmocni zaangażowanie z kluczowymi multiplikatorami, poprawi widoczność wsparcia UE, wygeneruje informacje o komunikacji i wgląd w publiczność, a także oferuje elastyczne usługi komunikacyjne, które mogą być mobilizowane w odpowiedzi na operacyjne potrzeby. Ten podejście zapewni większą spójność wśród krajów partnerów, jednocześnie pozwalając na dostosowanie działań komunikacyjnych do kontekstów narodowych i pojawiających się rozwojów geopolitycznych.