Bélgica – Serviços de publicidade e marketing – Marché public de services ayant pour objet la désignation d’une agence de communication

O presente contrato tem por objeto a seleção de uma agência de comunicação responsável por acompanhar a EPHEC na conceção, implementação e gestão de campanhas de comunicação visando reforçar a notoriedade, promoção e ativação das suas ofertas de formação. Estas campanhas inserem-se principalmente no âmbito: • dos períodos de inscrições; • dos dias de portas abertas, sessões de informação e eventos assimilados; • mais amplamente, de qualquer ação visando apoiar a atratividade e o raio de ação da EPHEC. Neste contexto, o contrato cobre, nomeadamente: • uma dimensão estratégica, incluindo um audit da comunicação existente e uma reflexão aprofundada sobre o posicionamento da marca da EPHEC, tendo em conta a sua identidade, os seus valores, a diversidade dos seus públicos-alvo e a especificidade das suas três escolas; • a conceção de estratégias de comunicação adaptadas aos objetivos da instituição, nomeadamente no âmbito dos períodos de inscrições, dos dias de portas abertas e das ações visando reforçar a atratividade e o raio de ação da EPHEC; • a criação de conceitos criativos e a produção de conteúdos coerentes e diferenciadores; • a implementação operacional de campanhas de comunicação, tanto online como offline. O audit estratégico e a reflexão sobre o posicionamento da marca constituem uma base transversal sobre a qual se apoiarão todas as estratégias, conceitos criativos e ações de comunicação realizadas no âmbito do presente contrato. A agência selecionada intervirá, assim, em toda a cadeia de valor da comunicação, desde a análise estratégica e o posicionamento até ao desenvolvimento, acompanhamento e otimização das ações realizadas. A descrição técnica detalhada das prestações esperadas figura nas partes III e IV do presente caderno de encargos. Estas partes poderão, se necessário, ser precisadas ou adaptadas no decurso das negociações, no estrito respeito aos princípios de igualdade de tratamento, de não-discriminação e de transparência.