Bélgica – Serviços de publicidade e marketing – Raamovereenkomst full-service communicatiebureau

VLAM, o Conselho de Comercialização Agrícola da Flandres, tem como objetivo promover produtos agrícolas e hortícolas produzidos localmente na Bélgica e no estrangeiro. A VLAM atua em nome de 11 setores, cada um com suas próprias campanhas, orçamentos e estruturas de tomada de decisão. Entre eles estão, entre outros, Kazen van bij ons (Queijos Locais), Leite, Vlees van bij ons (Carne Local), Semana das Batatas Belga, Biológico, Semana da Alcachofra Belga e a campanha guarda-chuva “Lekker van bij ons” (“Comida localmente produzida, deliciosa”). Historicamente, essas campanhas foram licitadas separadamente. Dada a significativa influência desses procedimentos na indústria de comunicação, a ambição da VLAM de criar maior coerência entre as campanhas e sua crença no valor de uma parceria de longo prazo com um único parceiro estratégico, a VLAM pretende transferir essas campanhas para um acordo-quadro com uma agência de comunicação full-service. A ambição é evoluir de uma coleção de campanhas autónomas para uma estratégia de comunicação mais integrada, onde as campanhas se reforçam mutuamente e contribuem coletivamente para uma preferência mais forte por produtos agroalimentares produzidos localmente.