Bélgica – Serviços de campanhas publicitárias – ENEST regional communication programme (2027-2031)

O envolvimento da União Europeia com os países parceiros ganhou uma importância estratégica renovada em resposta ao ambiente geopolítico em evolução e ao renovado ímpeto do processo de alargamento. O programa abrange países parceiros em diferentes estágios da sua relação com a União Europeia, exigindo abordagens de comunicação que reflitam os seus respetivos contextos políticos, prioridades políticas e necessidades de comunicação. Os desafios de comunicação diferem pelo facto de a consciência pública do apoio da União Europeia permanecer desigual na região. Embora a União Europeia seja o maior doador, investidor e parceiro comercial para a maioria dos países parceiros, a compreensão pública da escala e do impacto do apoio da UE, bem como do próprio processo de adesão, permanece limitada. Recentes inquéritos de percepção realizados no âmbito dos programas regionais de comunicação mostram que muitos cidadãos estão insuficientemente informados sobre as políticas, a assistência financeira e as prioridades da União Europeia. Neste contexto, a comunicação estratégica tornou-se uma parte integrante do envolvimento da União Europeia com os países parceiros. Programas regionais de comunicação anteriores aumentaram com sucesso a visibilidade da União Europeia, desenvolveram valiosas ferramentas de comunicação e estabeleceram redes de parceiros e multiplicadores em toda a região. O futuro programa continuará este esforço e adotará uma abordagem mais estratégica e orientada para o serviço no apoio à DG ENEST e às Delegações da UE na comunicação das prioridades da União Europeia em todo os países parceiros. O programa fornecerá campanhas e produtos de comunicação, fortalecerá o envolvimento com multiplicadores-chave, melhorará a visibilidade do apoio da UE, gerará inteligência de comunicação e insights sobre o público-alvo, e oferecerá serviços de comunicação flexíveis que possam ser mobilizados em resposta a necessidades operacionais. Esta abordagem garantirá maior coerência entre os países parceiros, permitindo que as atividades de comunicação sejam adaptadas aos contextos nacionais e aos desenvolvimentos geopolíticos emergentes.