Alemanha – Serviços de consultoria em matéria de gestão de marketing – Stadt Burgdorf: Citymanagement für das Sanierungsgebiet Innenstadt Burgdorf

A cidade de Burgdorf está localizada centralmente na região nordeste de Hannover, no centro do quadrado urbano de Hannover - Celle - Braunschweig - Hildesheim, com excelente acesso à rede rodoviária e ferroviária supra-regional. Burgdorf tem 31.156 habitantes e é economicamente caracterizada por pequenas e médias empresas. A cidade de Burgdorf participa, desde 2022, do programa de promoção da urbanização "Centros Vivos" com a área de renovação "Centro de Burgdorf". Como parte desta medida de renovação plurianual, está prevista para 2026 a criação de um chamado "Citymanagement". O desenvolvimento do centro da cidade é cada vez mais entendido como uma tarefa comunitária que requer um gerenciamento ativo e orientador. O Verein Burgdorf Stadtmarketing e.V. (SMB) está firmemente enraizado na sociedade da cidade há décadas (2.700 membros). Ele trabalha em estreita colaboração com o Verkehrs- und Verschönerungsverein Burgdorf (VVV) e já implementa uma variedade de projetos. No entanto, não existe uma forte vida de bairro ou vizinhança no próprio centro. É aqui que o Citymanagement entra: deve preencher uma lacuna entre as atividades existentes de marketing urbano e uma ativação de atores focada no centro da cidade. O Citymanagement assume esse papel como uma interface coordenadora e de rede entre o município, cidadãos, comerciantes e outros atores. O objetivo deste projeto é promover o centro da cidade em direção a um local mais atraente, ativo de convivência social, econômica e cultural. Em seu papel como ponto de rede, o Citymanagement deve agrupar atividades, iniciar projetos e controlar processos. O Citymanagement não entra em concorrência com os atores existentes, mas complementa o trabalho deles com uma função de coordenação e ativação focada na área de renovação. Ele não trabalha dentro da administração municipal, mas como prestador de serviços externo, que coopera estreitamente com os departamentos de promoção econômica, planejamento urbano e meio ambiente, cultura e assistência à juventude.