Polónia – Serviços de promoção – Usługa pośrednictwa w zakupie usług marketingowych oraz przygotowania zamawianych artykułów sponsorowanych

Objeto do contrato é a prestação pelo Contratante do serviço de: 1. Intermediação na compra de: a) Serviços publicitários em portais de redes sociais, nos quais o Contratante possui contas; b) Espaço na imprensa estrangeira e nacional para a publicação de artigos de caráter informativo, promocional ou publicitário, que serão elaborados pelo editor do título da imprensa em colaboração com representantes do Contratante e do Contratante ou serão totalmente preparados de forma independente pelo Contratante e entregues ao Contratante para posterior transmissão ao editor; c) Espaço em portais de internet estrangeiros ou nacionais de tema econômico ou afim com as ações específicas do Contratante, para a publicação de artigos de caráter informativo, promocional ou publicitário, que serão elaborados pelo editor do portal de internet em colaboração com representantes do Contratante e do Contratante ou serão preparados de forma independente pelo Contratante e entregues ao Contratante para posterior transmissão ao editor; d) Espaço publicitário em suportes externos do tipo outdoor (billboards, citylights, murais, telas de grande formato, digital outdoor, veículos de transporte público, etc.); e) Pacotes de patrocínio e outros serviços, incluindo, entre outros, ações promocionais, durante eventos dos quais o Contratante é parceiro, patrocinador ou participante; f) Campanhas radiofônicas, podcasts, ações de marketing de influenciadores, colaboração com blogueiros, etc. g) Outros meios que se enquadram nos objetivos estratégicos do Contratante - após a confirmação prévia com o Contratante da possibilidade de sua compra. e 2. Preparação e publicação de artigos patrocinados encomendados, mencionados no ponto III.7 OPZ. 2. A descrição detalhada do objeto do contrato foi definida na OPZ (Anexo n.º 1 ao SWZ) e no modelo de contrato (Anexo n.º 2 ao SWZ). / O Contratante não permite a possibilidade de apresentação de propostas parciais. O objeto do contrato inclui o serviço de intermediação na compra de serviços de marketing e a preparação de artigos patrocinados encomendados, que constituem um elemento integral da mesma estratégia promocional e de comunicação. Não é possível dividir o contrato em partes, pois tanto o serviço de intermediação na compra de serviços de marketing quanto a preparação de artigos patrocinados devem implementar uma estratégia coerente, basear-se nos mesmos principais comunicados e aplicar um estilo gráfico e linguístico uniforme. O conteúdo dos artigos patrocinados deve ser, além disso, coerente em termos de conteúdo e editorial com os demais materiais promocionais e adaptado à especificidade e ao caráter dos meios/canais, nos quais os serviços de marketing são adquiridos, o que requer uma colaboração contínua e estreita de um único contratante responsável tanto pela intermediação na compra desses serviços quanto pela preparação do conteúdo dos artigos. A divisão do contrato em partes resultaria na necessidade de coordenar as ações de vários contratantes independentes, o que estaria associado ao risco de incoerência na mensagem, divergências estilísticas e editoriais, além de prolongar o processo de negociação e dificultar o cumprimento do cronograma de publicação, resultando, em última análise, na redução da qualidade e eficiência da execução do contrato como um todo.