Polonia – Servicii de promovare – Usługa pośrednictwa w zakupie usług marketingowych oraz przygotowania zamawianych artykułów sponsorowanych

1. Obiectul contractului este prestarea de către Contractor a unui serviciu care constă în: 1. Intermediere în cumpărături: a) Servicii publicitare în portalele de socializare, pe care Contractantul are conturi; b) Suprafață în presa străină și națională pentru publicarea de articole de caracter informativ, promocional sau publicitar, care vor fi elaborate de către editorul titlului de presă în colaborare cu reprezentanții Contractorului și ai Contractantului sau vor fi completate independent de către Contractant și furnizate Contractorului pentru a fi transmise ulterior editorului; c) Suprafață pe portalele internet internaționale sau naționale cu tematică economică sau în concordanță cu acțiunile specifice ale Contractantului, pentru publicarea de articole de caracter informativ, promocional sau publicitar, care vor fi elaborate de către editorul portalului internet în colaborare cu reprezentanții Contractorului și ai Contractantului sau vor fi completate independent de către Contractant și furnizate Contractorului pentru a fi transmise ulterior editorului; d) Spațiu publicitar pe suporturi externe de tip outdoor (billboarduri, citylighturi, murale, grăte de mare format, digital outdoor, vehicule de transport urban etc.); e) Pachete de sponsorizare și alte servicii, inclusiv acțiuni de promovare, în cadrul evenimentelor de care Contractantul este partener, sponsor sau participant; f) Campanii radio, podcast, acțiuni de influencer marketing, colaborări cu bloggeri etc. g) Alte medii, care se încadrează în obiectivele strategice ale Contractantului - după confirmarea anterioară a posibilității lor de achiziție de către Contractor. 2. Prepararea și publicarea articolelor sponsorizate comandate, de care se vorbește la punctul III.7 OPZ. 2. Descrierea detaliată a obiectului contractului a fost stabilită în OPZ (Anexa nr 1 la SWZ) și în modelul contractului (Anexa nr 2 la SWZ). / Contractantul nu admite posibilitatea depunerii de oferte parțiale. Obiectul contractului cuprinde serviciul de intermediere în cumpărături de servicii de marketing și prepararea articolelor sponsorizate comandate, care reprezintă un element integral al aceleiași strategii de promovare și comunicare. Nu este posibil să se împartă contractul în părți, deoarece atât serviciul de intermediere în cumpărături de servicii de marketing, cât și prepararea articolelor sponsorizate trebuie să realizeze o strategie unitară, să se bazeze pe aceleași mesaje-cheie și să utilizeze un stil grafic și lingvistic unitar. Conținutul articolelor sponsorizate trebuie, de asemenea, să fie coerent din punct de vedere merytorial și editorial cu celelalte materiale de promovare și să fie adaptat specificului și caracterului mediilor/canalelor în cadrul cărora se achiziționează serviciile de marketing, ceea ce necesită o colaborare strânsă și continuă a unui singur executor, responsabil atât pentru intermedierea cumpărăturilor acestor servicii, cât și pentru prepararea conținutului articolelor. Împărțirea contractului în părți ar implica necesitatea coordonării acțiunilor mai multor executori independenți, ceea ce ar însemna riscul de incoerență a mesajului, divergențe stilistice și editoriale și prelungirea procesului de acordare și dificultăți în respectarea termenului de publicare, ceea ce ar duce la scăderea calității și eficienței realizării întregului contract.