Belgia – Servicii de publicitate şi de comercializare – Europese promotiecampagne voor aardappelen

Din 2020 până in 2025, VLAM, CNIPT, Bord Bia și Europatat au colaborat la campania de promovare a cartofului proaspăt european „Cartofi, pregătiți-vă să fiți surprinși – preferatul Europei din 1536”. Bazeându-se pe această experiență, cele patru organizații se unesc pentrutr-o nouă campanie de informare și promovare de trei ani, co-finantată de Uniunea Europeană. Noua campanie oferă oportunitatea de a dezvolta un concept creativ proaspăt și distinctiv. În timp ce lecțiile din campania anterioară pot servi ca sursă de inspirație, așteptăm o abordare originală, nouă, fără a fi legată de brandul, sloganul sau identitatea vizuală a campaniei anterioare. Noua campanie dorește să stimuleze consumul de cartofi proaspăți la nivelul UE și, mai specific, în trei țări, anume Belgia (Flandra), Franța și Irlanda. Grupul țintă al campaniei este format din oameni între 25 și 44 de ani. Obiectivul de comunicare al noi campaniei este de a pune în evidență ușurința de utilizare (conveniența) și versatilitatea cartofului proaspăt (plăcerea) și locul lor într-un stil de viață contemporan și într-o dietă sănătoasă, echilibrată și durabilă. Activitățile campaniei includ o amestec de activități de promovare, unele implementate în toate țările țintă, altele în 1 sau mai multe țări țintă. Activitățile comune includ proiectarea unei aspecte comune, site web, șablon de social media și video. Activitățile locale includ colaborarea cu influenceri și crearea de postări și/ sau video-uri locale de social media. Grupul nostru țintă va fi atins printr-o abordare multi-canal, cu un accent pe publicitate video și social media în toate țările. Această abordare va fi extinsă cu publicitate nativă în Flandra și Irlanda și activități PR în Franța.