Belgia – Servicii de publicitate şi de comercializare – Strategie, creatie en uitvoering van een B2C-campagne rond bloemen en planten in Vlaanderen

VLAM – sierteelt dorește să dezvolte și să lanseze o nouă campanie B2C pentru flori și plante. Contractul pornește de la provocarea strategică de a inversa tendința descendentă a cheltuielilor pentru produsele de sierteculture, cu un accent pe activare și creșterea frecvenței de cumpărături la consumatorii flamandi. Campania trebuie să facă flori și plante mai relevante în viața de zi cu zi a oamenilor. Trebuie să creeze momente spontane de cumpărare și utilizare, să scadă bariera, și să întărească valoarea emoțională a florilor și plantelor. Comunicarea trebuie să elimine necertitudinile legate de alegerea cumpărăturilor, întreținerea și îngrijirea, să crească competența și încrederea, și în același timp să se adreseze asociărilor precum viață, atmosferă, culoare, liniște, confort, identitate, bunăstare și legătură cu natura. Grupul țintă primar este format din flamandi între 25 și 64 de ani, care au o atitudine pozitivă față de flori și plante și în care există încă un potențial de creștere evident: persoane interesate dar nesigure, cumpărători practici și cumpărători de conveniență. Campania nu se concentrează prioritară pe cumpărători foarte frecvenți sau pe consumatori cu o afinitate foarte scăzută. Din punct de vedere al conținutului, se cere dezvoltarea unui concept de campanie general pentru flori și plante, cu suficientă unitate între manifestările sale, dar cu spațiu pentru dezvoltări activatoare pe segmente: flori tăiate, plante de interior și plante de exterior. Segmentarea trebuie să pornească de la logica consumatorului, mai degrabă decât de la canalele de cumpărare. Contractul include dezvoltarea conceptului, dezvoltarea creativă, traducerea conținutului, activarea, distribuția/promovarea, și, unde este relevant, integrarea originii locale (Groen Van Bij Ons). Acest contract este independent de contractul-cadre recent anunțat pentru campaniile agroalimentare ale VLAM. Acest contract-cadre se referă exclusiv la campaniile alimentare. Această comunicare de sierteculture a fost exclusă intenționat din acest contract, deoarece contextul de piață, obiectivele, grupurile țintă și provocările comportamentale diferă semnificativ față de cele din sectorul alimentar. VLAM alege să lanseze un traseu separat pentru sectorul florilor și plantelor, care se concentrează specific pe provocările acestui sector.