Belgicko – Reklamné a marketingové služby – Raamovereenkomst full-service communicatiebureau

VLAM, Flámska rada pre marketing poľnohospodárskych produktov, sa snaží propagovať miestne poľnohospodárske a záhradnícke produkty v Belgicku a v zahraničí. VLAM pracuje za 11 sektorov, každý s vlastnými kampaňami, rozpočtami a rozhodovacimi štruktúrami. Medzi ne patria, okrem iného, Kazen van bij ons (Miestné syry), Mlieko, Vlees van bij ons (Miestné mäso), Belgický týždeň fries, Bio, Belgický týždeň endívy a prekryvová kampaň „Lekker van bij ons“ („Chutné miestne produkty“). Historicky boli tieto kampane vyhlasované samostatne. Vzhľadom na významný vplyv týchto postupov na komunikačný priemysel, ambíciu VLAM vytvoriť väčšiu súdržnosť medzi kampaňami a jej vieru v hodnotu dlhodobého partnerstva s jedným strategickým partnerom, VLAM zamýšľa tieto kampane predať do rámcovej zmluvy s jednou komunikáčnou agentúrou, ktorá poskytuje kompletný servis. Ambícia spočíva v tom, aby sa z kolekcie samostatných kampaní premenili na viac integrovanú komunikačnú stratégiu, kde sa kampane navzájom posilňujú a spoločne prispievajú k silnejšej preferencii miestnych poľnohospodárskych potravín.