Belgicko – Služby týkajúce sa reklamnej kampane – ENEST regional communication programme (2027-2031)

Európskeho zväzu angažovanie s partnerskými krajinami získalo obnovený strategický význam v reakcii na evolučné geopolitické prostredie a obnovený rozmach procesu rozšírenia. Program pokrýva partnerské krajiny v rôznych štádiách ich vzťahu k Európskemu zväzu, čo vyžaduje komunikačné prístupy, ktoré odrážajú ich politické kontexty, prioritizované politiky a komunikačné potreby. Komunikačné výzvy sa líšia tým, že verejná vedomosť o podpore Európskeho zväzu zostáva nerovnomerná v celej regióne. Keďže Európsky zväz je najväčším donátorom, investorom a obchodným partnerom pre väčšinu partnerských krajín, verejné porozumenie o rozsahu a dopade podpory Európskeho zväzu, ako aj o samotnom procese pristúpenia, zostáva obmedzené. Nedávne výskumy verejného mínenia, vykonané v rámci regionálnych komunikačných programov, ukázali, že mnohí občania sú nedostatočne informovaní o politike, finančnej pomoci a prioritách Európskeho zväzu. V tomto kontexte sa strategická komunikácia stala neoddeliteľnou súčasťou angažovania Európskeho zväzu s partnerskými krajinami. Predchádzajúce regionálne komunikačné programy úspešne zvýšili viditeľnosť Európskeho zväzu, vyvinuli cenné komunikačné nástroje a vytvorili siete partnerov a multiplikátorov po celom regióne. Budúci program bude pokračovať v tomto úsilí a prijme viac strategický a služobne orientovaný prístup pri podpore DG ENEST a EU Delegácií pri komunikovaní priorit Európskeho zväzu v partnerských krajinách. Program poskytne komunikačné kampane a produkty, posilní angažovanie s kľúčovými multiplikátormi, zlepší viditeľnosť podpory EU, generuje komunikačnú inteligenciu a náhľady na publika a ponúka flexibilné komunikačné služby, ktoré môžu byť mobilizované v reakcii na operačné potreby. Tento prístup zabezpečí väčšiu súdržnosť medzi partnerskými krajinami, pričom umožní, aby sa komunikačné aktivity adaptovali na národné kontexty a vznikajúce geopolitické vývoj.