Maďarsko – Reklamné služby – Komplex ügynökségi tevékenység

2026. septembra 1. – 2027. augusta 31. medzi obdobím sa budú realizovať reklamné kampane na propagáciu vzdelávacích programov Károli Gáspár Református Egyetem, ako aj na zlepšenie ich všeobecnej známosti, v rámci podnikateľskej rámcovej zmluvy. Požiadavky na konkrétne úlohy budú objednávané priamo, prostredníctvom Jednotlivých objednávok (záväzky). Jednotlivá objednávka obsahuje presné označenie úloh, ktoré sa majú vykonať, termín splnenia, podnikateľské ceny, poplatky, zľavy a povinné platby a náklady, ktoré sa vyplývajú z objednávky, ako aj všetky iné údaje a informácie, ktoré sú pre splnenie úlohy dôležité a ktoré nie sú výslovne uvedené v dokumentoch o verejnom zakúpení, ponuke podnikateľa alebo rámcovej zmluve.

Všeobecné informácie:

1. Reklamné (mediálne komunikáčné) aktivity objednávateľa sa dá deliť na nasledujúce hlavné kategórie:

1. Všeobecná prijímačská kampaň

2. Kampaň na zmenu poradia

3. Kampaň na doplnkové prijímanie

4. Kampaň na odborné pokračovacie štúdium

5. Kampaň na reklamné programy v cudzom jazyku

6. Imážová komunikácia

7. Komunikácia na udalosti

2. Komunikačné ciele:

Hlavným cieľom kampaní je predstaviť a priviesť univerzitu a jej vzdelávacie programy pre cieľovú skupinu, ktorá sa chce ďalej vzdelávať alebo je zaoberaná odbornými pokračovacími štúdiami na Károli Gáspár Református Egyetem. Cieľom je, aby približne 3 500 prijímačov v rámci Všeobecného prijímačského konania vybralo základné a magisterské štúdia na objednávateľa za prvé, približne 500 prijímačov sa prihlásilo na štúdia, ktoré objednávateľ vyhlásil v rámci Doplnkového prijímačského konania a približne 500 osôb sa prihlásilo na odborné pokračovacie štúdia, ktoré objednávateľ spustil. Sekundárnym cieľom kampaní je posilnenie spoločenského a odborného zapojenia objednávateľa a podpora jeho širšieho verejného vystupovania.

3. Cieľové skupiny:

- Mladí ľudia, ktorí v februári 2027 plánujú podať prihlášku na vysokoškolské štúdium v rámci Všeobecného prijímačského konania (v celej krajine, ale hlavne v Budapešti a v župe Pest).

- Mladí ľudia, ktorí v auguste 2027 plánujú podať prihlášku na vysokoškolské štúdium v rámci Doplnkového prijímačského konania (v celej krajine).

- Právnici, odborníci v oblasti ekonomiky, pedagogiky, humanitných vied, spoločenských vied, teológie, sociálnych a zdravotníckych vied, ktorí chcú sa odborné pokračovacie štúdia.

- V prípade vzdelávacích programov v cudzom jazyku tvoria cieľovú skupinu študenti, ktorí sú zaoberaní zahraničným štúdiom, a mladí dospelí, ktorí hľadajú medzinárodné odborné skúsenosti a konkurencieschopný diplom.

- Cieľovou skupinou verejných udalostí, ktoré organizuje Károli Gáspár Református Egyetem, sú návštevníci, ktorí sú zaoberaní kultúrnymi a vedeckými programami, odborná verejnosť a členovia miestnej komunity.

4. Očakávané úlohy:

- Zabezpečenie médiálnych a výrobných úloh spojených s plánovanou domácou mediálnou kampaňou objednávateľa, pri reklamnej kampani pre vzdelávacie programy v cudzom jazyku zabezpečenie médiálnych úloh na vybranej online platforme.

- Nie je úlohou kreatívny a grafický návrh. Kreatívne materiály, ktoré sa majú zobraziť v médiách, budú objednávateľom poskytnuté v formáte pripravenom na zobrazenie (okrem verejných reklam, kde bude poskytnutý tlačový materiál, a v prípade rádiového spotu, kde bude poskytnutý iba text).

- V prípade reklam, ktoré vyžadujú tlač, (napr. verejné reklamy) (využívanie tlačového materiálu od objednávateľa) organizovanie a realizácia tlačových úloh pre reklamy.

- Prevod a doručenie reklamných materiálov pre dané médium.

- Určenie jedného (dedikovaného) kontaktného člena, ktorý bude objednávateľovi dostupný počas pracovných dní od 8:30 do 17:30 hod. telefónom maximálne 3 hodiny a e-mailom maximálne 24 hodín.

- Úlohy podľa jednotlivých objednávok budú po konzultáciách a briefingovom procese presne určené a definitívne stanovené v jednotlivých objednávkach.