Belgija – Storitve oglaševalskih kampanj – ENEST regional communication programme (2027-2031)

Evropske unije vpletenost v partnerjske države je dobila nov strategski pomen v odgovor na spreminjajočo se geopolitično okolje in nov zagon procesa širitve. Program pokriva partnerjske države v različnih fazah njihovega odnosa z Evropsko unijo, kar zahteva komunikacijske pristope, ki odražajo njihove politične kontekste, politike prioritete in komunikacijske potrebe. Komunikacijski izzivi se razlikujejo po tem, da je javna zavest o podpori Evropske unije neravnomerno po regiji. Medtem ko je Evropska unija največji donator, investor in trgovinski partner za večino partnerskih držav, javno razumevanje obsega in vpliva EU podpore, ter procesa pridružitve samega, ostaja omejeno. Nedavni ankete o zaznavah, ki so bile izvedene v okviru regionalnih komunikacijskih programov, kažejo, da veliko državljanov ni dovolj informiranih o politikah, finančni pomoč in prioritetah Evropske unije. Na tem ozadju je postalo strateško komuniciranje integralni del vpletenosti Evropske unije v partnerjske države. Prejšnji regionalni komunikacijski programi so uspešno povečali vidljivost Evropske unije, razvili vredne komunikacijske orodje in ustanovili mreže partnerjev in množilcev po regiji. Prihodnji program bo nadaljeval ta prizadevanja in sprejel bolj strateški in storitveni pristop pri podpiranju DG ENEST in EU Delegacij pri komuniciranju priorit Evropske unije po partnerskih državah. Program bo zagotovil komunikacijske kampanje in proizvode, okrepil vpletenost s ključnimi množilci, izboljšal vidljivost EU podpore, generiral komunikacijsko inteligenco in vtiske o občinstvu ter ponudil fleksibilne komunikacijske storitve, ki jih je mogoče mobilizirati v odgovor na operacijske potrebe. Ta pristop bo zagotovil večjo kohezijo med partnerjskimi državami, hkrati pa dovoli, da se komunikacijske aktivnosti prilagodijo nacionalnim kontekstom in novim geopolitičnim razvojem.