Belgija – Storitve oglaševanja in trženja – Europese promotiecampagne voor aardappelen

Od leta 2020 do 2025 so VLAM, CNIPT, Bord Bia in Europatat sodelovali pri evropski kampanji za promocijo svežih krompirjev “Krompirji, pripravite se na presenečenje – Evropa je ljubila od leta 1536”. Na tem izkušenju bodo štiri organizacije združile moči za novo triletno informacijsko in promocijsko kampanjo, sofinancirano z Evropsko unijo. Nova kampanja ponuja priložnost za razvoj svežega in značilnega kreativnega koncepta. Medtem ko lahko izkušnje iz prejšnje kampanje služijo kot navdih, pričakujemo nov, izvirni pristop, brez vezanosti na blagovno znamko, geslo ali vizualno identiteto prejšnje kampanje. Nova kampanja želi spodbuditi porabo svežih krompirjev na ravni EU in posebej v treh državah, to je Belgija (Flandrija), Francija in Irska. Ciljna skupina kampanje so ljudje starosti med 25 in 44 let. Komunikacijski cilj nove kampanje je poudariti enostavnost uporabe (praktičnost) in raznolikost svežih krompirjev (zabava) ter njihovo mesto v sodobnem življenjskem slogu in zdravem, uravnoteženem in trajnostnem prehrani. Dejavnosti kampanje vključujejo mešanico promocijskih aktivnosti, nekaterih izvedenih v vseh ciljnih državah, druge v 1 ali več ciljnih državah. Skupne aktivnosti vključujejo oblikovanje skupnega izgleda in čustva, spletne strani, predloge za družbene medije in video. Lokalne aktivnosti vključujejo sodelovanje z vplivnimi osebnostmi in ustvarjanje lokalnih objav na družbenih medijih in/ali video posnetkov. Naša ciljna skupina bo dosežena s pomočjo večkanalnega pristopa, s poudarkom na oglaševanju na video in družbenih medijih v vseh državah. Ta pristop bomo razširili z naravnim oglaševanjem v Flandriji in Irski ter PR aktivnostmi v Franciji.