Belgien – Reklamkampanjer – ENEST regional communication programme (2027-2031)

Europeiska unionens engagemang med partnerländer har fått förnyad strategisk betydelse som svar på det förändrade geopolitiska läget och den förnyade dynamiken i utvidgningsprocessen. Programmet omfattar partnerländer i olika stadier av sitt förhållande till Europeiska unionen, vilket kräver kommunikationsstrategier som speglar deras respektive politiska kontexter, politikprioriteter och kommunikationsbehov. Kommunikationsutmaningar skiljer sig genom att allmänhetens medvetenhet om Europeiska unionens stöd är ojämlik över regionen. Även om Europeiska unionen är den största bidragsgivaren, investeraren och handelspartner för de flesta partnerländerna, så är allmänhetens förståelse för skalan och effekten av EU:s stöd, liksom av tillträdesprocessen själv, begränsad. Senaste uppfattningsundersökningar utförda inom ramen för de regionala kommunikationsprogrammen visar att många medborgare är otillräckligt informerade om Europeiska unionens politiker, finansiell bistånd och prioriteringar. Med detta som bakgrund har strategisk kommunikation blivit en integrerad del av Europeiska unionens engagemang med partnerländer. Tidigare regionala kommunikationsprogram har framgångsrikt ökat synligheten av Europeiska unionen, utvecklat värdefulla kommunikationsverktyg och etablerat nätverk av partner och multiplikatorer över regionen. Det framtida programmet kommer att fortsätta detta arbete och antaga en mer strategisk och tjänsteorienterad tillvägagångssätt för att stödja DG ENEST och EU-delegationer i kommunikationen av Europeiska unionens prioriteringar över partnerländer. Programmet kommer att erbjuda kommunikationskampanjer och produkter, stärka engagemanget med nyckelmultiplikatorer, förbättra synligheten av EU:s stöd, generera kommunikationsintelligens och målgruppsinsikter, och erbjuda flexibla kommunikationstjänster som kan mobiliseras i svar på operativa behov. Denna tillvägagångssätt kommer att säkerställa större sammanhållning mellan partnerländer, samtidigt som det möjliggör att kommunikationsaktiviteter kan anpassas till nationella kontexter och uppkomna geopolitiska utvecklingar.