Tyskland – Grafisk formgivning – RV Online-Kommunikation (Beratungs-, Konzeptions-, Design-, Marketing- & Redaktionsleistungen)

Bayerische delstaten för ekonomi, regional utveckling och energi (StMWi) har ett omfattande online-erbjudande om en mängd ämnen med stor innehållsdjup. Webbsidan stmwi.bayern.de är ministeriets huvudportal. Den representerar Bayerische delstaten för ekonomi och sammanför alla aktiviteter och information om de centrala ekonomiska ämnena. Dessutom driver StMWi ett antal satellitportaler, till exempel bild- och kampanjsidor eller special- och temaportaler (se webbplatsarkitekturen för StMWi, tillgänglig på https://www.stmwi.bayern.de/impressum/). Portföljen omfattar online-presentationer om (ekonomiska) politiska nyckelområden som utrikeshandel, existens- och grundandeframjandet, energivändan, regional utveckling, utbildning och vidareutbildning, stödprogram (till exempel Digitalbonus Bayern, Mobilfunk Bayern) och tävlingar (till exempel Innovationspreis Bayern) samt evenemang. Utöver webbplatser driver StMWi sociala mediekanaler (till exempel Instagram, Facebook, X, LinkedIn, TikTok och YouTube). Dessutom använder StMWi andra instrument för online-kommunikation som e-post- och nyhetsbrevsmarknadsföring (till exempel Gründerland Bayern, Pressenewsletter), sökmotoroptimering (SEO/GEO och SEA), innehållsmarknadsföring (till exempel Erfolgreich-handeln-Kampagne) och influencer-kampanjer. StMWi:s övergripande varumärkesstrategi presenterar aktiviteterna inom online-kommunikation som en enhet med tydligt igenkänningsvärde. Ministeriets webbplats stmwi.bayern.de är grafiskt, tekniskt och innehållsmässigt utformad enligt StMWi:s online-stilguide och Bayerische delstatens designriktlinjer (se Online-Styleguide för StMWi och Corporate Design Manual, tillgänglig på https://www.stmwi.bayern.de/design/). I enlighet med en helhetlig varumärkesledning baseras alla satellitportaler hos StMWi på ministeriets online-designriktlinjer. StMWi:s online-kommunikation är en integrerad del av ministeriets offentlighetsarbete. För att uppfylla informationsuppdraget i statlig offentlighetsarbete måste StMWi:s aktiviteter och kompetenser kommuniceras målgrupps- och ämnesspecifikt. För att uppfylla en modern användarupplevelse måste innehållet i online-kommunikationen presenteras visuellt tilltalande, interaktivt och helhetligt. Därför måste StMWi:s webbplatser och andra instrument för online-kommunikation ständigt utvecklas vidare. Ett extern tjänsteförmedlare behövs för detta. Detaljer om prestationsomfånget finns i prestationsbeskrivningen.