Belgien – Werbe- und Marketingdienstleistungen – Marché public de services ayant pour objet la désignation d’une agence de communication

Der vorliegende Auftrag hat zum Gegenstand die Auswahl einer Kommunikationsagentur, die die EPHEC bei der Konzeption, Umsetzung und Steuerung von Kommunikationskampagnen unterstützt, die darauf abzielen, das Bekanntheitsgrad, die Förderung und die Aktivierung ihrer Bildungsangebote zu stärken. Diese Kampagnen finden hauptsächlich im Rahmen folgender Aktivitäten statt: • der Einschreibungszeiträume; • der Tage der offenen Tür, Informationsveranstaltungen und ähnlicher Veranstaltungen; • allgemeiner, aller Maßnahmen zur Unterstützung der Attraktivität und des Ansehens der EPHEC. In diesem Zusammenhang umfasst der Auftrag insbesondere: • eine strategische Dimension, die eine Analyse der bestehenden Kommunikation und eine gründliche Überlegung über die Markenpositionierung der EPHEC umfasst, unter Berücksichtigung ihrer Identität, ihrer Werte, der Vielfalt ihrer Zielgruppen und der Besonderheiten ihrer drei Schulen; • die Entwicklung von Kommunikationsstrategien, die auf die Ziele der Institution zugeschnitten sind, insbesondere im Rahmen der Einschreibungszeiträume, der Tage der offenen Tür und der Maßnahmen zur Stärkung der Attraktivität und des Ansehens der EPHEC; • die Schaffung kreativer Konzepte und die Produktion kohärenter und differenzierender Inhalte; • die operative Umsetzung von Kommunikationskampagnen, sowohl online als auch offline. Die strategische Analyse und die Überlegungen zur Markenpositionierung bilden eine Querachse, auf der sich alle Strategien, kreativen Konzepte und Kommunikationsmaßnahmen im Rahmen des vorliegenden Auftrags stützen. Die ausgewählte Agentur wird somit in die gesamte Wertschöpfungskette der Kommunikation eingreifen, von der strategischen Analyse und Positionierung bis zur Umsetzung, Überwachung und Optimierung der durchgeführten Maßnahmen. Die detaillierte technische Beschreibung der erwarteten Leistungen ist in den Teilen III und IV des vorliegenden besonderen Leistungsverzeichnisses enthalten. Diese Teile können gegebenenfalls im Laufe der Verhandlungen, unter strikter Einhaltung der Grundsätze der Gleichbehandlung, der Nichtdiskriminierung und der Transparenz, präzisiert oder angepasst werden.