Belgien – Werbekampagnen – ENEST regional communication programme (2027-2031)

Die Einbindung der Europäischen Union in Partnerländer hat angesichts der sich wandelnden geopolitischen Lage und des erneuten Schwungs des Erweiterungsprozesses eine erneuerte strategische Bedeutung erlangt. Das Programm deckt Partnerländer in verschiedenen Phasen ihrer Beziehung zur Europäischen Union ab, was Kommunikationsansätze erfordert, die ihre jeweiligen politischen Kontexte, Politikschwerpunkte und Kommunikationsbedürfnisse widerspiegeln. Die Kommunikationsherausforderungen unterscheiden sich dadurch, dass das öffentliche Bewusstsein über die Unterstützung der Europäischen Union in der Region ungleichmäßig ist. Während die Europäische Union für die meisten Partnerländer der größte Geber, Investor und Handelspartner ist, bleibt das öffentliche Verständnis für das Ausmaß und die Auswirkungen der EU-Unterstützung sowie für den Beitrittsprozess selbst begrenzt. In jüngsten Wahrnehmungsbefragungen, die im Rahmen der regionalen Kommunikationsprogramme durchgeführt wurden, zeigte sich, dass viele Bürger über die Politik, die finanzielle Unterstützung und die Prioritäten der Europäischen Union unzureichend informiert sind. Vor diesem Hintergrund ist strategische Kommunikation zu einem integralen Bestandteil der Einbindung der Europäischen Union in Partnerländer geworden. Frühere regionale Kommunikationsprogramme haben die Sichtbarkeit der Europäischen Union erfolgreich erhöht, wertvolle Kommunikationsinstrumente entwickelt und Netzwerke von Partnern und Multiplikatoren in der gesamten Region aufgebaut. Das zukünftige Programm wird diese Bemühungen fortsetzen und einen strategischeren und serviceorientierteren Ansatz verfolgen, um DG ENEST und EU-Delegationen bei der Kommunikation der Prioritäten der Europäischen Union in Partnerländern zu unterstützen. Das Programm wird Kommunikationskampagnen und -produkte bereitstellen, die Einbindung wichtiger Multiplikatoren stärken, die Sichtbarkeit der EU-Unterstützung verbessern, Kommunikationsintelligenz und Einblicke in die Zielgruppen generieren und flexible Kommunikationsdienste anbieten, die im Bedarfsfall mobilisiert werden können. Dieser Ansatz wird eine größere Kohärenz in den Partnerländern gewährleisten, während gleichzeitig Kommunikationsaktivitäten an nationale Kontexte und sich entwickelnde geopolitische Entwicklungen angepasst werden können.