Belgien – Werbe- und Marketingdienstleistungen – Europese promotiecampagne voor aardappelen

Von 2020 bis 2025 arbeiteten VLAM, CNIPT, Bord Bia und Europatat gemeinsam an der europäischen Kampagne zur Förderung von frischen Kartoffeln „Kartoffeln, bereit für eine Überraschung – Europas Liebling seit 1536“. Aufbauend auf dieser Erfahrung schließen sich die vier Organisationen für eine neue dreijährige Informations- und Förderkampagne zusammen, die von der Europäischen Union mitfinanziert wird. Die neue Kampagne bietet die Möglichkeit, ein frisches und einzigartiges kreatives Konzept zu entwickeln. Während die Erfahrungen aus der vorherigen Kampagne als Inspiration dienen können, erwarten wir einen originellen, neuen Ansatz, der nicht an das Branding, den Slogan oder die visuelle Identität der vorherigen Kampagne gebunden ist. Die neue Kampagne möchte den Verbrauch von frischen Kartoffeln auf EU-Ebene und insbesondere in drei Ländern, nämlich Belgien (Flandern), Frankreich und Irland, fördern. Die Zielgruppe der Kampagne sind Menschen im Alter von 25 bis 44 Jahren. Das Kommunikationsziel der neuen Kampagne besteht darin, die Einfachheit der Verwendung (Bewohnlichkeit) und Vielseitigkeit frischer Kartoffeln (Vergnügen) sowie ihren Platz in einem zeitgenössischen Lebensstil und einer gesunden, ausgewogenen und nachhaltigen Ernährung hervorzuheben. Die Kampagnenaktivitäten umfassen eine Mischung aus Werbemaßnahmen, einige davon werden in allen Zielländern umgesetzt, andere in einem oder mehreren Zielländern. Gemeinsame Aktivitäten umfassen die Gestaltung eines einheitlichen Looks & Feels, einer Website, eines Social-Media-Vorlagen und eines Videos. Lokale Aktivitäten umfassen die Zusammenarbeit mit Influencern und die Erstellung lokaler Social-Media-Posts und/oder -Videos. Unsere Zielgruppe wird über einen Multi-Channel-Ansatz erreicht, mit einem Schwerpunkt auf Video- und Social-Media-Werbung in allen Ländern. Dieser Ansatz wird um Native Advertising in Flandern und Irland und PR-Aktivitäten in Frankreich erweitert.