Bélgica – Servicios de publicidad y de marketing – Marché public de services ayant pour objet la désignation d’une agence de communication

El presente contrato tiene por objeto la selección de una agencia de comunicación encargada de acompañar a la EPHEC en la concepción, la puesta en marcha y la gestión de campañas de comunicación destinadas a reforzar la notoriedad, la promoción y la activación de sus ofertas formativas. Estas campañas se inscriben principalmente en el marco de:

• los períodos de inscripción;

• las jornadas puertas abiertas, sesiones de información y eventos asimilados;

• más ampliamente, de cualquier acción destinada a apoyar la atractividad y el rayonamiento de la EPHEC.

A este título, el contrato cubre, en particular:

• una dimensión estratégica, que incluye un audit de la comunicación existente y una reflexión profunda sobre el posicionamiento de marca de la EPHEC, teniendo en cuenta su identidad, sus valores, la diversidad de sus públicos objetivos y la especificidad de sus tres escuelas;

• la concepción de estrategias de comunicación adaptadas a los objetivos de la institución, en particular en el marco de los períodos de inscripción, las jornadas puertas abiertas y las acciones destinadas a reforzar la atractividad y el rayonamiento de la EPHEC;

• la creación de conceptos creativos y la producción de contenidos coherentes y diferenciadores;

• la puesta en marcha operativa de campañas de comunicación, tanto en línea como fuera de línea.

El audit estratégico y la reflexión sobre el posicionamiento de marca constituyen un pilar transversal sobre el cual se apoyarán todas las estrategias, conceptos creativos y acciones de comunicación llevadas a cabo en el marco del presente contrato. La agencia seleccionada intervendrá, por lo tanto, en toda la cadena de valor de la comunicación, desde el análisis estratégico y el posicionamiento hasta el despliegue, el seguimiento y la optimización de las acciones llevadas a cabo. La descripción técnica detallada de las prestaciones esperadas figura en las partes III y IV del presente pliego de condiciones. Estas partes podrán, en su caso, ser precisadas o adaptadas durante las negociaciones, en el estricto respeto de los principios de igualdad de tratamiento, de no discriminación y de transparencia.