Dinamarca – Servicios de publicidad y de marketing – Udbud af medieydelser

Forsvarsministeriets Materiel- og Indkøbsstyrelse (FMI) adjudica un contrato marco de 2 años relativo a servicios de medios. El contrato incluye la posibilidad de prorrogarlo hasta 2 años. El contrato será firmado por FMI, pero todas las unidades bajo el Ministerio de Defensa, incluidas todas las divisiones del Ejército de Dinamarca, que están bajo el mando del Jefe de Defensa, así como la Agencia de Gestión de Emergencias, están igualmente autorizadas a utilizar el contrato para compras bajo los términos y condiciones del mismo. Los usuarios primarios se espera que sean el Mando de Personal y el Mando de la Guardia Nacional. Este contrato marco de servicios de medios tiene ciertas interfaces con el contrato marco de FMI sobre servicios de publicidad, por lo que la colaboración entre los proveedores de los dos contratos es crucial para que las campañas de marketing del comprador alcancen el máximo efecto. En caso de que haya una superposición en los servicios que deben prestarse de acuerdo con los dos contratos marco, FMI comprará los servicios de acuerdo con el contrato marco sobre servicios de publicidad. Sin embargo, el comprador tiene derecho a comprar servicios similares de otros proveedores. - El contrato se refiere a servicios de medios que deben apoyar la tarea de atracción en relación con el reclutamiento para el comprador y las demás necesidades del comprador de asesoramiento o intermediación de medios. Por lo tanto, el contrato se utilizará para la planificación estratégica de medios, el desarrollo y la ejecución de planes de medios, así como la compra de espacio publicitario a precios razonables dentro de la mayoría de los grupos de medios, tanto en línea como fuera de línea. En este sentido, el comprador necesita asesoramiento en SEM y SEO. El contrato también incluye la evaluación y la medición del impacto de las exposiciones. El comprador es una organización políticamente dirigida que trata temas potencialmente sensibles. Esto plantea requisitos a los proveedores y socios en cuanto a su capacidad para maniobrar en el campo entre la dirección política y la solución óptima de la tarea de atracción. - El contrato se refiere a servicios de medios e incluye, entre otros: Servicios de carácter estratégico, incluidos asesoramiento y desarrollo de la estrategia de medios general y unificadora para la compra de medios, incluidas metas y grupos objetivos, selección de plataformas y canales, evaluación, así como aclaración de metas y objetivos a corto y largo plazo con la participación de estudios de grupos objetivos, análisis, etc. Servicios de carácter táctico, incluidos la intermediación de medios, la investigación de medios, la participación de grupos objetivos y el mercado, así como la planificación de medios. Servicios de carácter operativo, incluidos las negociaciones con los proveedores de medios sobre precios, descuentos, ubicaciones, etc., así como la reserva y la inserción de materiales en plataformas de medios. Los servicios de carácter operativo también incluyen la realización de un seguimiento de apoyo de precios, descuentos, etc. en el mercado. La compra de medios y la distribución de materiales de medios deben considerarse como servicios a nivel operativo. El proveedor debe realizar la gestión de proyectos a lo largo de los tres niveles, incluidos el contacto continuo y la colaboración con el comprador en relación con el desarrollo y la ejecución de la estrategia de medios. El contrato marco incluye un modelo de honorarios compuesto por 3 elementos: una compensación basada en la campaña, honorarios basados en el tiempo y servicios especializados externos. El modelo de honorarios incluye garantías de precios en los precios de los medios. Esto se controla, comparando los precios reales de compra de medios con los precios de medios garantizados. En caso de desviaciones de los precios de medios garantizados, se impone una penalización al proveedor. Consulte más detalles sobre el modelo de honorarios en el Anexo 8, así como en el Anexo 2.1.1 y el Anexo 2.1.2. - Consulte la especificación de requisitos (Anexo 1) para el contrato marco para obtener más información.