Bélgica – Servicios de publicidad y de marketing – Raamovereenkomst full-service communicatiebureau

VLAM, la Junta de Mercadeo Agrícola de Flandes, tiene como objetivo promover los productos agrícolas y hortícolas producidos localmente en Bélgica y en el extranjero. VLAM trabaja en nombre de 11 sectores, cada uno con sus propias campañas, presupuestos y estructuras de toma de decisiones. Entre ellos se incluyen, entre otros, Kazen van bij ons (Quesos Locales), Leche, Vlees van bij ons (Carne Local), Semana de las Papas Belgas, Orgánico, Semana de la Endivia Belga y la campaña paraguas “Lekker van bij ons” (“Sabroso, producido localmente”). Históricamente, estas campañas se han licitado por separado. Dada la significativa repercusión de estos procedimientos en la industria de las comunicaciones, la ambición de VLAM de crear una mayor coherencia entre las campañas y su creencia en el valor de una asociación a largo plazo con un único socio estratégico, VLAM tiene la intención de trasladar estas campañas a un acuerdo marco con una agencia de comunicaciones integral. La ambición es evolucionar de una colección de campañas independientes a una estrategia de comunicación más integrada, donde las campañas se refuercen mutuamente y contribuyan colectivamente a una mayor preferencia por los productos agroalimentarios producidos localmente.