Alemania – Servicios de consultoría en gestión de marketing – Stadt Burgdorf: Citymanagement für das Sanierungsgebiet Innenstadt Burgdorf

La ciudad de Burgdorf se encuentra en el área nororiental de la región de Hannover, en el centro del cuadrado de ciudades de Hannover-Celle-Braunschweig-Hildesheim, con una excelente conexión a la red de carreteras y ferrocarriles suprarregional. Burgdorf tiene 31.156 habitantes y está marcada económicamente por pequeñas y medianas empresas. La ciudad de Burgdorf participa en el programa de fomento urbano "Centros Vivos" con el área de renovación "Centro de Burgdorf" desde 2022. Como parte de esta medida de renovación a largo plazo, está prevista para 2026 la creación de un llamado "Citymanagement". El desarrollo del centro de la ciudad se entiende cada vez más como una tarea comunitaria que requiere un management activo y directivo. El club de marketing urbano Burgdorf e.V. (SMB) está firmemente arraigado en la sociedad de la ciudad desde hace décadas (2.700 miembros). Colabora estrechamente con el club de tráfico y embellecimiento de Burgdorf (VVV) e implementa ya numerosos proyectos. Sin embargo, no existe una fuerte vida de barrio o vecindario en el centro de la ciudad. Aquí es donde interviene el Citymanagement: debe cerrar una brecha entre las actividades existentes de marketing urbano y una activación de actores centrada en el centro de la ciudad. El Citymanagement asume este papel como una interfaz coordinadora y de red entre el municipio, los ciudadanos, los comerciantes y otros actores. El objetivo de este proyecto es avanzar hacia un centro de la ciudad más atractivo, activo y social, económico y cultural. En su papel como punto de enlace, el Citymanagement debe agrupar actividades, iniciar proyectos y dirigir procesos. El Citymanagement no compite con los actores existentes, sino que complementa su trabajo con una función de coordinación y activación centrada en el área de renovación. No trabaja dentro de la administración municipal, sino como contratista externo que coopera estrechamente con los departamentos de promoción económica, planificación urbana y medio ambiente, cultura y juventud.