Polonia – Servicios de promoción – Usługa pośrednictwa w zakupie usług marketingowych oraz przygotowania zamawianych artykułów sponsorowanych

El objeto del contrato es la prestación por el Contratista del servicio consistente en: 1. Intermediación en la compra de: a) Servicios publicitarios en portales sociales, en los que el Contratante tiene cuentas; b) Espacios en prensa extranjera y nacional para la publicación de, por ejemplo, publicaciones de carácter informativo, promocional o publicitario, que serán elaboradas por el editor del título de prensa en colaboración con los representantes del Contratista y del Contratante o serán preparadas completamente de manera independiente por el Contratante y entregadas al Contratista para su posterior transmisión al editor; c) Espacios en portales web extranjeros o nacionales de temática económica o afines a las actividades específicas del Contratante, para la publicación de publicaciones de carácter informativo, promocional o publicitario, que serán elaboradas por el editor del portal web en colaboración con los representantes del Contratista y del Contratante o serán preparadas de manera independiente por el Contratante y entregadas al Contratista para su posterior transmisión al editor; d) Espacios publicitarios en soportes exteriores tipo outdoor (carteles, citylights, murales, vallas grandes, digital outdoor, vehículos de transporte público, etc.); e) Paquetes de patrocinio y otros servicios, que incluyen, entre otros, acciones promocionales, durante eventos de los que el Contratante es socio, patrocinador o participante; f) Campañas radiofónicas, podcast, acciones de marketing de influencers, colaboración con blogueros, etc. g) Otros medios, que se ajusten a los objetivos estratégicos del Contratante - tras la confirmación previa con el Contratista de la posibilidad de su compra. y 2. Preparación y publicación de los artículos patrocinados solicitados, mencionados en el punto III.7 OPZ. 2. La descripción detallada del objeto del contrato se ha definido en OPZ (Anexo n.º 1 al SWZ) y en el modelo de contrato (Anexo n.º 2 al SWZ). / El Contratante no permite la presentación de ofertas parciales. El objeto del contrato incluye el servicio de intermediación en la compra de servicios de marketing y la preparación de los artículos patrocinados solicitados, que constituyen un elemento integral de la misma estrategia promocional y comunicativa. No es posible dividir el contrato en partes, ya que tanto el servicio de intermediación en la compra de servicios de marketing como la preparación de los artículos patrocinados deben implementar una estrategia coherente, basarse en los mismos comunicados clave y aplicar un estilo gráfico y lingüístico uniforme. El contenido de los artículos patrocinados debe ser además coherente y editorialmente coherente con los demás materiales promocionales y adaptado a la especificidad y el carácter de los medios/canales, en el marco de los cuales se adquieren los servicios de marketing, lo que requiere una colaboración continua y estrecha de un contratista responsable tanto de la intermediación en la compra de estos servicios como de la preparación del contenido de los artículos. La división del contrato en partes resultaría en la necesidad de coordinar las acciones de varios contratistas independientes, lo que conllevaría el riesgo de incoherencia en el mensaje, divergencias estilísticas y editoriales y prolongación del proceso de acuerdo y dificultades para cumplir con el calendario de publicaciones, y en consecuencia, una disminución en la calidad y eficiencia de la realización del contrato en su conjunto.