Países Bajos – Servicios de publicidad y de marketing – Mediastrategie, campagnemanagement en mediainkoop

La Vrije Universiteit Amsterdam (en adelante: VU) tiene la intención de celebrar un acuerdo marco para la estrategia de medios, gestión de campañas y compra de medios. El encargo comprende el apoyo estratégico y operativo de la VU en la planificación, ejecución, monitorización, evaluación y optimización de campañas de medios, para la realización de los objetivos de marketing y comunicación y conforme a las especificaciones y condiciones de la VU. Con este encargo, la VU pretende contribuir a un uso coherente, basado en datos y eficiente de los medios y canales de medios. La VU busca asesoramiento y apoyo en la transición de un gran número de campañas ad hoc y fragmentadas a una mezcla equilibrada de campañas estratégicas pequeñas, medianas y grandes. En este contexto, el foco está en las campañas en línea. El adjudicatario previsto prestará, durante la vigencia del acuerdo, servicios integrados en las áreas de estrategia de medios, gestión de campañas y compra de medios. El valor estimado del encargo asciende a aproximadamente 4.000.000 euros, excluyendo el IVA, durante un plazo total de cuatro años más la implementación, es decir, aproximadamente 1.000.000 euros por año. De este valor total, aproximadamente el 75% corresponde a la compra de medios y aproximadamente el 25% a la gestión de campañas y la estrategia de medios. El valor máximo para el acuerdo marco previsto se establece en 6.000.000 euros, incl. IVA.